Al tiempo que el confinamiento comienza a relajarse en gran parte del mundo, la publicidad ha comenzado a adoptar tintes distintos para abrazar a la ansiada ānueva norma normalidadā y lo que hace Burger King es quizĆ” uno de los mejores ejemplos.
En medio de la cuarentena, la marca se mantuvo especialmente mesurada en sus mensajes, con piezas y campaƱas publicitarias enfocadas mĆ”s a servir al consumidor que a publicitar sus caracterĆsticos productos.
Publicidad en la mueva normalidadĀ
Hoy el consumidor exige un cambio en el discurso. Luego de un momento en el que fue especialmente valorada la comunicación relacionada con el reconocimiento al sector salud y muy enfocada a reforzar las medida de prevención frente al COVI-19, ahora la exigencia estÔ en el regreso a las actividades y la nueva normalidad.
Basta recordar los resultados de una reciente encuesta realizada por Twitter, misma que ha entregado las siguientesĀ conclusiones:
- El 64 por ciento de los consumidores asegura que las marcas deberĆan continuar anunciando su productos con normalidad.
- Para el 52 por ciento este contenido le ayuda a reencontrarse con la anhelada normalidad en su vida.
- El 93 por ciento de los consumidores se dice fastidiado de la tonalidad actual de la publicidad y asegura que debe cambiar.
- En redes sociales se espera que las marcas toquen las siguientes temƔticas:
- Apoyo a personal de salud que trabaja contra la pandemia (82 por ciento)
- Ayuda a las personas mƔs vulnerables (86 por ciento)
- Información veraz y confiable (89 por ciento)
- Gestos de amabilidad y de empatĆa (74 por ciento)
Bienvenidos a los ansiosos
Asà Burger King ha comenzado a retomar en sus campañas mÔs recientes estas anheladas escenas de normalidad y la ejecución mÔs reciente de la firma da cuenta de ello.
A medida que la cadena de comida rĆ”pida ha comenzado a reaperturar sus drive-thrus y restaurantes en Francia, la empresa dueƱa de la clĆ”sica Whopper ha decidido hacer un guiƱo a sus clientes mĆ”s ansiosos, quienes no pueden llegar a casa para disfrutar de los productos de la compaƱĆa.
De esta manera, ha emplazado una serie de anuncios que muestra las escenas que, sin duda, mĆ”s de un consumidor ha visto en su auto, luego de visitar un restaurante de Burger King, pedir un combo para llevar y sin llegar al destino ya haber comido la mayorĆa o en su totalidad los alimentos.
AsĆ en las imĆ”genes se muestra, por ejemplo, unos asientos de cuero con papas fritas aplastadas, salsa en el volante y demĆ”s sobras en la palanca de velocidades de un vehĆculo, escenas que se acompaƱan del copy “Bienvenidos a los impacientesā.
Esta campaña fue creada por la agencia creativa Buzzman y sin duda se trata de un ejemplo mÔs de cómo la publicidad ha comenzado a abrazar la nueva normalidad.