Quizás uno de los logos más reconocidos en todo el mundo es el de Burger King. A lo largo de su historia, la marca ha conseguido posicionar su imagen de marca como un elemento fácilmente identificable en un sector que crece en competencia, lo que de manera natural le ha permitido ser parte del imaginario social del consumidor.
La solidez del logo de la firma es tan fuerte que, en más de una ocasión, Burger King ha lanzado arriesgadas campañas de publicidad en donde la modificación a su insignia de marca está al centro.
Jugando con el logo
El caso más recientes al respecto tuvo que ver con el patrocinio de uno de los equipos de futbol menos reconocidos a nivel mundial.
Burger King, según indican desde The Sun, invirtió apenas 50 mil libras en el patrocinio y aunque en aquel momento este movimiento no encontraba pies ni cabeza, la realidad es que se trato de un movimiento que buscaba entregar resultados a largo plazo.
En realidad, la colaboración comercial con el Stevenage FC era parte de una campaña diseñada por las agencias DAVID Madrid y DAVID Miami que tenía la intención de garantizar que Burger King apareciera en el juego de fútbol más popular del mundo: FIFA 20.
Esta estrategia parece haber acabado cuando menos en su momento de lanzamiento; no abastate, Burger King se mantiene como patrocinador del Stevenage Football Club.
Este hecho ha llevado a la marca ha cambiar su nombre y logotipo para apoyar la inclusión en el deporte a través del equipo femenino de Stevenage.
La mara patrocina al equipo formado por el género femenino bajo los mismos términos y condiciones como lo hace con el equipo masculino.
El cambio en el logo y nombre de la marca se ha hecho visible en las redes sociales de la empresa y detrás de este cambio se encuentra la agencia DAVID Madrid.
La acción se ha complementado con un spot el que muestra un tablero de juego en el que se reflejan todas las probabilidades contra el equipo contra el equipo, como los visitantes de Stevenage, el mal tiempo, la pandemia, el presupuesto y los enemigos.
Todo esto cobra sentido cuando se lee el texto “Jugar para el Stevenage FC es difícil. Jugar en el equipo femenino no debería ser más difícil”.
Cambio de logo
Si bien este tipo de estrategias han sorprendido, lo cierto es que Burger King ha decidido cambiar de manera definitiva su imagen y ganar relevancia en el mundo con un nuevo logo que busca conquistar al mundo de la mano de la nostalgia y su nuevo enfoque en lo que se refiere a la calidad de los alimentos.
La cadena de comida rápida lanzó este miércoles una nueva identidad visual, en donde los colores, elementos gráficos y tipografía se remontan a los origines de la firma.
Este rebranding, que es producto de un proceso de más de dos años, se traduce en el primer gran cambio de Burger King en dos décadas.
Lo cierto es que se trata de un cambio inspirado en elementos emblemáticos de la marca. Fernando Machado, CMO global de Restaurant Brands International, destacó que “la fuente de inspiración fue el logo que tuvimos desde el 69 hasta 1999”, al tiempo que detalló que “la principal diferencia ahora es que ajustamos el color para hacerlo más vibrante y más parecido a los colores de los alimentos. Y ajustamos las proporciones del panecillo para que se pareciera más a los productos que vendemos. La fuente es deliciosa y redonda, como nuestra comida “.
Sin vigencia
El cambio tiene algo más que simplemente evocar a la nostalgia entre los más fieles seguidores de la marca.
Según el CMO, el logo actual simplemente no resistió la evolución y no esta exactamente optimizado para una experiencia digital y móvil.”No envejeció bien”, afirmó al tiempo que indicó que “ como el brillo en el moño … los bollos no brillan”.
La nueva identidad de Burger King se implementara en todos los espacios de la marca en las siguientes semanas a nivel mundial.
El cambio es adecuado si consideramos que desde Marketing Insider Group, indican que un buen cambio de marca puede ayudar a una empresa a conectarse de mejor forma con un mercado objetivo nuevo o modificado, o ayudar a mantener un negocio a la vanguardia de la mente de sus clientes.
