- Burger King UK utilizó envases de McDonald’s en una campaña publicitaria por el Día Nacional de la Hamburguesa en UK.
- La marca ofreció una Whopper por sólo 2,60 dólares y King Jr. gratis para niños al comprar un menú de adulto.
- Aprovechar la imagen de los rivales es una táctica efectiva cuando se ejecuta correctamente.
En una estrategia de marketing 100% disruptiva que capturó la atención de los londinenses, Burger King UK decidió utilizar los envases de su principal rival, McDonald’s, en una campaña publicitaria.
La acción, ejecutada por la agencia Bartle Bogle Hegarty London, se lanzó con motivo del Día Nacional de la Hamburguesa en el Reino Unido el pasado 22 de agosto.
Esta estrategia no solo llamó la atención por su originalidad, sino que también se burló de McDonald’s al mostrar ambos envases en diferentes ubicaciones de la ciudad.
Burger King y la imagen de McDonald’s en sus publicidades
Para conmemorar esta festividad del segmento de mercado de la venta de comida rápida, Burger King UK ofreció una promoción difícil de ignorar: durante el 22 de agosto, los clientes podían adquirir una hamburguesa Whopper por solo £1.99 (2,60 dólares) si utilizaban la aplicación de Burger King.
Esta oferta especial se diseñó para atraer a los clientes y generar tráfico hacia la aplicación, lo que pone en evidencia la cada vez mayor importancia de las plataformas digitales en la estrategia de marketing de esta y otras cadenas de comida rápida.
En el marco de la misma celebración, Burger King lanzó una promoción para atraer a las familias: desde el 19 de agosto hasta el 4 de septiembre, los niños pueden disfrutar de una comida King Jr. completamente gratis al comprar una comida para adultos.
Esta táctica busca captar la atención de los padres que buscan opciones asequibles para distraer a sus hijos durante el receso escolar.
Uso de la competencia para promociones
En el mundo de la publicidad, aprovechar la presencia de la competencia no es una táctica nueva, pero sí una que, cuando se ejecuta correctamente, puede ser extremadamente efectiva.
A lo largo de los años, varias marcas han utilizado a sus rivales como parte central de sus campañas.
- Sector automotriz. En 2015, Audi y BMW se enfrentaron en una serie de anuncios en los que se comparaban directamente. Ambas marcas lanzaron campañas publicitarias en las que destacaron las supuestas debilidades de su competidor, buscando convencer a los consumidores de que su vehículo era la mejor opción.
- Coca-Cola vs. Pepsi. La rivalidad entre estas dos gigantes de los refrescos es legendaria. A lo largo de los años, Pepsi ha lanzado varias campañas en las que comparaba su sabor con el de Coca-Cola, alentando a los consumidores a elegir Pepsi en pruebas a ciegas. Estas campañas fueron diseñadas para socavar la preferencia por Coca-Cola. ¿Lo lograron? No del todo.
- Smartphones. Samsung no ha dudado en burlarse de Apple en sus campañas publicitarias. En varios anuncios, Samsung hizo alusión a las características del iPhone, promoviendo sus propios productos como alternativas más innovadoras y completas.
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