No es secreto que Burger King ha sido una de las marcas que ha comprendido que ahora mismo el sector restaurantero en el mundo tiene un nuevo rival: las propias condiciones del mercado.

Con clientes intentando evitar a toda costa visitar los locales y con una cadena que parece detenida en todos los sentidos, el fast food podría quedarse sin personas a quién venderles.

Entre cierres y recortes

Esta tendencia ha comenzado a materializarse en cierres y recortes para las grandes compañías del fast food, mismas que aunque sus estructuras les permiten resistir, saben que es cuestión de tiempo para comenzar a reportar grandes pérdidas.

Algunas cifras sobre lo que sucedió en el mercado mexicano dejan en claro el problema. En lo que respecta a los restaurantes, un estudio reciente firmado por Fintonic reveló que, a partir del primer caso de coronavirus en México, los consumidores redujeron su gasto en restaurantes en un 30.03 por ciento.

Con esto, los cierres y despidos fueron la constante para el sector. Así, vale la pena recordar una encuesta realizada por DataPlor, la cual encontró que el 35.9 por ciento de los restaurantes en el país dijo haber reducido su plantilla laboral para subsistir durante la contingencia sanitaria, en un escenario en el que reportan bajas de ventas de entre 85 y 90 por ciento.

Este escenario se replica en todo el mundo y Burger King es consciente que de seguir a este paso, lo que se perderá será algo más que una gran cantidad de restaurantes en el terreno de la comida rápida.

Apoyo a los comercios locales

De esta manera, la marca ha llevado a cabo diversas iniciativas en las que busca que se reactive el consumo dentro del sector, aun cuando esto ha supuesto dar mayor visibilidad a sus rivales tanto a gran escala como en términos locales.

A principios de noviembre pasado, la marca emitió un comunicado con un título que, sin duda, nadie puedo ignorar: “Pide en McDonald’s”.

Luego de este contunde titular, la marca explicó sus razones aclarando “nunca pensamos que les estaríamos pidiendo esto. Al igual que nunca pensamos que estaríamos alentando a pedir en KFC, Subway, Domino’s Pizza, Pizza Hut, Five Guys, Greggs, Taco Bell, Papa John’s, Leon… o cualquier otro negocio de comida independiente, demasiado numerosos como para mencionarlos aquí” al tiempo que reconoció “pero los restaurantes que contratan a miles de empleados necesitan de tu apoyo en este momento”, continuó el escrito.

A esta acción se sumaron otras tantas, en donde la marca decidió ceder sus redes sociales en distintos mercados para dar visibilidad a negocios locales que están pasando un momento especialmente complejo.

Despensas publicitarias llega a México

Este tipo de iniciativas acaban de llegar al mercado mexicano, ya que la marca se ha sumado a la iniciativa Despensas Publicitarias, a través de la cual donará un porcentaje de sus espacios publicitarios a pequeños negocios durante el primer trimestre del año, con la intención de que tengan mayor visibilidad en dichos distintos canales de comunicación para mejorar la cercanía con el consumidor y, por último, incrementar sus ventas.

“Nos unimos a ‘Despensas Publicitarias’ para apoyar a restaurantes locales que, de otra forma, difícilmente podrían tener acceso a estos espacios o solventar una robusta campaña de publicidad. Además de la calidad de nuestros productos, la publicidad es una de las grandes fortalezas de Burger King y ahora tenemos la oportunidad de compartirla con algunos restaurantes independientes. Estamos seguros de que cualquier apoyo que brindemos a la industria será bien recibido”, comentó Miguel Ángel Amézquita, Gerente de Comunicación de Burger King.

Es importante mencionar que en esta primera etapa del programa, la cadena apoyará a 10 restaurantes ubicados en Cancún, Quinatan Roo, y Toluca, Estado de México, con una despensa publicitaria para cada uno.