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Burger King lanzó una campaña por las votaciones de Austria.
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Al menos el 58 por ciento de consumidores asegura que las marcas tienen conciencia social, según YouGov.
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Las marcas que hacen un llamado a la acción social se pueden mostrar como parte de una estrategia de propaganda.
La marca de comida rápida Burger King lanzó una nueva campaña para promover las votaciones en Austria, lo que llamó la atención de propios y extraños por la misma situación, promoción que busca que los votantes puedan ejercer su voto el próximo 29 de septiembre.
La campaña que fue elaborada por la agencia Jung Von Matt DONAU, busca concientizar a los votantes para que puedan elegir a su próximo gobernador, por lo que decidieron que parte de esta estrategia se puede mostrar como interesante, puesto que la pantalla se puede mostrar de una manera única e inesperada.
La ejecución constó en que por las elecciones presidenciales, el menú de Burger King sólo ofertó un producto por día, es decir, que no había nada más que un solo producto, dejando a un lado el sistema tradicional para poder elegir algún un solo tipo de hamburguesa.
La concientización proviene como parte de una estrategia, ya que quisieron darle un significado que una vez que pasé la votación no habrá más elección, por lo que invitaron a las personas en general a que ejerzan su voto y no reciban algo que no pidieron, por lo que se mostró el mensaje que el ciudadano espera reaccionar.
Las marcas por lo regular se suman en ventas o promociones para poder incentivar algún tipo de trato, por lo que se puede mostrar de manera única en el caso.
Marcas y la acción social.
Las marcas que se suman a la acción social son aquellas que integran en sus estrategias de negocio el apoyo a causas sociales, ya sea en temas como la sostenibilidad, la igualdad de género, los derechos humanos o la inclusión.
Estas empresas buscan generar un impacto positivo en la sociedad, al tiempo que conectan con consumidores que valoran las marcas comprometidas con un propósito más allá de la rentabilidad.
La acción social, cuando se lleva a cabo de manera auténtica, puede fortalecer la lealtad del consumidor, mejorar la reputación de la empresa y diferenciarla de la competencia.
El impulso de iniciativas sociales puede ir desde campañas de sensibilización, donaciones, creación de productos responsables o alianzas con ONGs y comunidades locales.
Sin embargo, es importante que estas acciones estén alineadas con los valores de la marca y no sean percibidas como una estrategia de “greenwashing” o como un intento superficial de ganar popularidad sin un compromiso real.
Patagonia
Patagonia es una de las marcas más reconocidas por su compromiso con la acción social y ambiental. La compañía de ropa al aire libre ha sido pionera en la promoción de la sostenibilidad, desde la producción de sus prendas hasta sus campañas para la protección del medio ambiente.
En 2016, Patagonia donó todas sus ventas del Black Friday, más de 10 millones de dólares, a organizaciones que luchan contra el cambio climático. Su activismo sincero y consistente ha generado una lealtad profunda entre sus clientes y ha posicionado a la marca como un referente en responsabilidad social.
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