• Hasta junio 2022 la cadena de comida rápida contaba con filiales en 29 países de Norteamérica, Latinoamérica y Caribe, de acuerdo con datos de Statista.

• En 2021, Burger King registró ingresos totales de aproximadamente 1.800 millones de dólares en todo el mundo.

• El valor de marca de Burger King incrementó en 2022 al situarse por encima de los 7 mil millones de dólares.

Con el paso del tiempo algunos productos se vuelven íconos, y eso es justo lo que le pasó a la famosa whopper, la hamburguesa más icónica a nivel mundial de la marca Burger King. Y es que en Estados Unidos esta franquicia de la comida rápida pasará de registrar pérdidas récord en 2022 a romper récord de ventas de whoppers gracias a su estrategia de revitalización de negocio. Tom Curtis, Presidente de Burger King Estados Unidos, aseguró que la clave del actual éxito está en las nuevas campañas de marketing, así lo señaló en entrevista para CNBC Estados Unidos.

Aunque el verdadero secreto de estas campañas está en una canción, “You Rule”, lanzada a finales de 2022 con un pegajoso jingle“Whopper, Whopper”, la cual acabó haciéndose viral en redes sociales, de hecho su éxito llegó a tal grado que terminó siendo publicada en Spotify, donde ya acumula más de 3 millones de reproducciones. Incluso, fue el mismo Presidente de Burger King en Estados Unidos, Tom Curtis, quien informó sobre la gran venta diaria de whoppers impulsada por este hit.

“You Rule” fue creada por la agencia O’Keefe Reinhard & Paul (OKRP) con un objetivo claro, apoyarse en la música para conectar con los consumidores, mientras que la campaña completa de Burger King tuvo una inversión de 400 millones de dólares para publicidad y renovación de restaurantes en Estados Unidos, siendo el objetivo principal de esta inversión acelerar el crecimiento de ventas e impulsar la rentabilidad de las franquicias. De los 400 millones de dólares, 150 pertenecen a publicidad y 250 millones para el Royal Reset, par de términos creados por la marca para referirse a las remodelaciones de sus sucursales. Esta nueva inversión nació gracias a que Burger King hizo un rebranding en 2021, el primero en 20 años. Pero estas campañas no sólo estuvieron acompañadas de este exitoso hit, sino de un sin fin de cambios como la renovación de restaurantes, programas de capacitación para empleados, preparación de hamburguesas adecuadamente y hasta de no olvidar ofrecer las icónicas coronas de Burger King.

Restaurant Brands International, dueña de Burger King, informó que en el último trimestre las ventas de esta cadena de comida rápida en Estados Unidos aumentaron 5 por ciento gracias a la implementación de esta primera etapa del plan de revitalización.

Por otro lado, datos de Statista arrojan que hasta junio 2022 la cadena de comida rápida contaba con filiales en 29 países de Norteamérica, Latinoamérica y Caribe; 27 en Europa, Oriente Medio y África; y 17 en la región Asia-Pacífico.

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