• Burberry alcanzó en 2021 un valor de marca de cinco mil 195 millones de dólares: Best Global Brands.

• Mattel señala a Burberry por intentar aprovecharse de la fama de Barbie.

• La película de Barbie se estrenará el próximo 21 de julio.

Burberry es una de las marcas insignia dentro del mercado de apparel y la trayectoria así como reputación que ha alcanzado, le han valido a la firma para convertirse en una empresa que en pleno año de pandemia (2021) alcanzó un valor de marca de cinco mil 195 millones de dólares, según el estudioBest Global Brands.

Ante el fenómeno mundial que se ha convertido Barbie, sumado a la relevancia que ha adquirido en los últimos meses por el próximo estreno de su película, las medidas que Mattel ha tomado para proteger a su marca estrella ha llegado hasta la firma de lujo.

No cabe duda que ante la relevancia que ha cobrado y el éxito que otras marcas han obtenido gracias a los productos que lanzan en colaboración con Barbie, es normal que otras marcas quieran aprovecharse de ello, eso ocasionó que Mattel haya llegado hasta instancias legales debido a que presuntamente Burberry busca apoderarse del nombre de la icónica muñeca para crear una nueva marca.

Mattel ha señalado que la marca de lujo está jugando con el nombre de Barbie, pues solicitó registrar una marca denominativa sin vocales, quedando de la siguiente forma: BRBY.

La solicitud de Burberry fue presentada en la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos, con la finalidad de usarla en algunas de sus prendas y otros artículos que tiene en el mercado.

Sin embargo, Mattel ha asegurado que tras hacer público que se realizaría una película de Barbie, muchas marcas han usado su nombre con fines publicitarios. Esto originó que el pasado 26 de junio se opusieran oficialmente al uso de la marca denominativa, por lo que presentaron solicitudes a la Junta de Apelaciones y Juicios de Marcas (TTAB).

Asimismo, la marca de juguetes detalló que la abreviatura que ha utilizado Burberry sin vocales, podría leerse de una forma que es fonéticamente idéntica a la de Barbie, denunciando que además ya no es sólo la pronunciación de esta abreviatura, sino que las letras son similares a la tipografía de logotipo de la muñeca rubia, así como la apariencia, sonido y comerciales.

Otra de las controversias contra la marca de lujo es que puede confundir a los consumidores con un nombre parecido al de Barbie, y esto puede tener fines comerciales, ya que la gente podría pensar que los artículos que sean lanzados al mercado con la firma BRBY, pertenecer a la franquicia de la icónica muñeca de Mattel.

La finalidad de Mattel es demostrar con este tipo de denuncia que Barbie es una marca con muchos años de reputación, y gracias a ello, se convirtió en una de las marcas más reconocidas a nivel mundial, y que otras empresas ahora buscan aprovecharse de la fama del nombre.

Otros casos

Diferentes marcas han incurrido en situaciones similares a lo enunciado anteriormente, uno de ellos fue la acusación hecha por una firma sevillana de sombreros y tocados llamada Tolentino Haute Hats quien interpuesto una demanda a Tommy Hilfiger por supuesto plagio de su logotipo. La marca pidió que En la primera vista se retiraran en España los productos de la firma estadounidense que lleven dicho logotipo.

La denuncia no fue por el logotipo principal de Tommy, sino por una nueva versión donde las letras T y H se cruzan formando una circunferencia, bastante similar a la de la firma española, un hecho que Tolentino corroboró haciendo una imagen comparativa en redes sociales para que los consumidores pudieran apreciar el plagio.

Uno de los ejemplos más increíbles fue Giordon, una empresa china, que fue acusada por el Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS) por haber usado su característico logo, el cual se dio a conocer en 2005. Esta compañía se encargaba de vender sistemas de seguridad para automóviles y su logotipo era idéntico al de la dependencia mexicana, solo cambiaba el color, pues en el caso de Giordon era rojo.

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