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Buenas noticias para Forever 21: Alguien compró la marca (y su salvación estÔ a la vista)

La marca de retail en ropa y accesorios pasarƔ a ser propiedad de un nuevo consorcio entre tres de los conglomerados mƔs grandes en toda la industria
  • Se espera que Forever 21 continĆŗe trabajando tanto en los EEUU como en territorios internacionales en el corto plazo

  • Asimismo, los nuevos dueƱos de la marca apuntaron que seguirĆ”n apostĆ”ndole a su crecimiento en ecommerce

  • TambiĆ©n se espera que convierta sus operaciones en AmĆ©rica Latina, incluido MĆ©xico, a un sistema de franquicias

El ā€œApocalipsis retailā€ es un tĆ©rmino que se ha utilizado en varias ocasiones para describir los problemas económicos por los que atraviesa este sector. Y es que hay varios sĆ­ntomas que ya comprueban que es mucho mĆ”s que una calificación exagerada. Varios supermercados estĆ”n declarando su derrota en tiempo rĆ©cord, mientras que mĆ”s de una marca tiene planes un poco alocados para navegar el panorama. A eso hay que sumar cierres masivos y despido de miles.

Tampoco se trata de un concepto que manejen unos cuantos medios y especialistas. Business Insider confirma que varios centros comerciales han tenido que añadir nuevas atracciones solo para convencer a la gente de asistir a sus locales. Fox recuerda que incluso negocios como Abercrombie & Fitch y una marca tan icónica como Pier 1 fueron afectados por el fenómeno. Y aunque Forbes tiene altas esperanzas para el futuro, cree que primero habrÔ tiempos difíciles.

Dentro de toda esta tragedia estÔ envuelta una de las cadenas mÔs icónicas en el retail del sector ropa y accesorios: Forever 21. Desde hace meses que se habla de la bancarrota de la marca y cómo podría estar lejos de cualquier salvación. Su destino era incierto, a menos que algún negocio estuviera dispuesto a pagar sus deudas y darle una urgente renovación. Y justo en el último momento, parece que la salvación estÔ a la vista para la emblemÔtica empresa.

Forever 21 sobrevive, un consorcio decide comprar la marca

A través de un comunicado, Authentic Brands Group (ABG) confirmó la compra de la marca de ropa y moda. Esto en un consorcio con Simon Property Group y Brookfield Property Partners.  Mientras que la última tendrÔ el 25 por ciento de Forever 21, las otras dos controlarÔn un 37.5 por ciento de la compañía. Se espera que este nuevo control conjunto permita a cadena de retail mejorar su rendimiento a largo plazo. Y ya hay planes para darle nueva vida al negocio.


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De acuerdo con AdAge, los nuevos dueños de Forever 21 ya estÔn negociando para mantener abiertas la mayor parte de las tiendas de la marca en Estados Unidos (EEUU). Aparte se inició el proceso para encontrar a un nuevo CEO que lidere la compañía. A futuro, el plan es impulsar las ventas en los segmentos de joyería, calzado y bolsas. También la expectativa es empezar a establecer alianzas mÔs cercanas con negocios, en especial con otras unidades del consorcio.

Perspectivas favorables para Forever 21

Ya desde hace unos días se había hablado de la salvación de esta marca a manos de ABG, Simon y Brookfield. Pero no es la única buena noticia que se ha dado en el entorno del retail recientemente. Sephora anunció que apostaría por una estrategia de expansión mucho mÔs agresiva. En México, Cerveza Modelo también reiteró sus intenciones de colocarse en varios canales nuevos, como tiendas Oxxo. El ecommerce aún se posiciona como la gran solución.

Volviendo al caso de Forever 21 y sus nuevos dueños, ¿cómo pinta el futuro para la marca? Como bien lo señala ABG en su comunicado, no es la primera vez que se trata de rescatar una empresa de retail mediante un esquema de consorcio. Aeropostale también tiene un esquema bastante similar que le ha permitido mejorar notablemente su rendimiento. No hay nada que indique que la historia no podrÔ repetirse en el caso de la cadena de tiendas de ropa y moda.

Tal vez la única barrera que hay enfrente de la marca es la recuperación a la cima. Es crucial que el consorcio a cargo de Forever 21 cree rÔpido una inercia de éxito lo antes posible. Que la compañía cambie de manos no significa necesariamente que la gente estarÔ mÔs interesada en ir y comprar en sus locales. Se necesita una estrategia, ya sea de ventas o de marketing, para volver a atraer a los consumidores. MÔs importante aún, debe tener resultados pronto.

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