Estados Unidos.- En los últimos años el packaging se ha convertido en uno de los elementos más importantes de una marca. Aspectos como la reutilización y un diseño atractivo hacen que el envase tenga un valor añadido al producto final.

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La cerveza estadounidense Bud Light creó 200 mil latas diferentes, con variaciones de 31 diseños, para debutar en “Mad Decent Block Party” un festival que se llevará a cabo en Estados Unidos y Canadá. La intención de combinar el lanzamiento exclusivo con el evento masivo, es llegar al target más importante de consumo actualmente, los millennials.

Según estimaciones de la firma de se software de negocios SAP, para el año 2017, este sector representará el 50 por ciento del consumo global. Es por esta razón que no sólo la calidad del producto debe ser la preocupación de las empresas, sino la experiencia de compra.

El packaging es una tendencia que ha estado marcando la industria de bebidas Coca-cola y Absolut, son algunos ejemplos. En 2014 la marca de refrescos más grande del mundo, enloqueció a sus consumidores con la campaña “Comparte una Coca-Cola con…”; y Absolut Unique, una edición limitada de 4 millones de botellas numeradas y con diseño distinto cada una.