- Bud Light experimenta una caída en las ventas en EE. UU. tras la asociación con el influencer transgénero Mulvaney.
- La marca también enfrenta cuestionamientos de la comunidad LGBTQ+ por falta de apoyo tras las críticas conservadoras.
- En ese marco, AB InBev decidió donar 200 mil dólares a la Cámara Nacional de Comercio LGBT para respaldar a las empresas lideradas por minorías.
La venta de cerveza Bud Light se derrumbó en los Estados Unidos en abril y mayo.
El fenómeno comercial es consencuencia directa del impacto relacionado con el fracaso de la asociación de la marca con el influencer transgénero Dylan Mulvaney.
En efecto, la empresa detrás de Bud Light, AB InBev, le dio a Mulvaney latas personalizadas con su rostro y, con ellas, Mulvaney hizo promociones en las redes sociales (Instagram especialmente) en los primeros días de abril.
Sin embargo, el acuerdo fue mal recibido por los consumidores de la bebida, que hicieron saber su enojo en las redes.
En ese contexto, Bud Light anunció que hará una donación de 200 mil dólares para apoyar a la comunidad LGBTQ+. Este grupo le recrimina que no hizo mucho en favor de defender los derechos de los transexuales cuando la marca fue atacada por los conservadores.
Según publica AdAge, Bud Light hará la donación a la Cámara Nacional de Comercio LGBT de los Estados Unidos en lo que será una ampliación del acuerdo que ya tiene con el organismo de certificación exclusiva para las compañías de propiedad LGBT.
Esos ingresos extra de la organización se van a destinar a la Iniciativa de Comunidades de Color (CoCi), a través de la cual se busca apoyar el crecimiento y el éxito de las compañías que son propiedad de minorías LGBTQ+. Se hace por medio de certificaciones, becas y desarrollos de negocios.
Bud Light is no longer the best-selling beer in America.
It’s the first time since 2001 the beer hasn’t held the title. Wow. pic.twitter.com/HIm3GbI9Lo
— Morning Brew ☕️ (@MorningBrew) June 14, 2023
Bud Light y el problema con Dylan Mulvaney
La crisis en AB InBev fue tan grave que la crisis determinó la salida de dos altos ejecutivos de marketing.
El problema no fue menor, Beer Business Daily informó que el volumen de ventas de cerveza fuera de bares y restaurantes en la semana que finalizó el 22 de abril, es decir, el que se comercializa especialmente en supermercados y tiendas de cercanía, cayó 26 por ciento en relación con la misma semana de 2022.
En la primera semana de abril, las ventas habían retrocedido un 21,2 por ciento.
En paralelo, marcas competidoras como Coors Light y Miller Lite, anotaron aumentos en las ventas.
En mayo, en tanto, Modelo Especial superó por primera vez a Bud Light en ventas en Estados Unidos.
A comienzos de junio, altos ejecutivos de Anheuser-Busch tuvieron una reunión con distribuidores donde expusieron el plan para salir del problema y prometieron “gastar mucho” en Bud Light para salvar la imagen, según Daily Mail. Hasta ahora, no dio resultado.
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