La inclusión de Instagram en el plan de medios de cualquier marca, explota los recursos multimedia de esta red social, para lograr mayor penetración entre los usuarios digitales, de los contenidos generados.
Ejemplo de ello es la revista Brides, luego de que ha adaptado el contenido de sus nuevas ediciones a la interacción con Instagram.
La acción fue confirmada por la directora creativa de la revista, Yolanda Edwards, a WWD, al asegurar que se busca crear una comunidad y lograr que esta funcione como una estrategia 360, en la que se integran tanto los medios offline como online con que cuenta una revista.
El mercado de novias es uno muy prolífico, pues está compuesto de consumidores dispuestos a pagar por evento, un promedio de 40 mil pesos por el salón de fiestas, 30 mil pesos de luna de miel, 25 mil pesos por la música en vivo, 15 mil pesos en el anillo de compromiso, 15 mil pesos en el vestido de novia, todo esto de acuerdo con cifras publicadas por ComparaGuru.com en México.
Hablamos de uno mercado, cuyas ganancias funcionan en todos los sentidos, con lo que se determina la oportunidad para marcas de todos los segmentos relacionados a una celebración de este tipo, por lo que medios especializado son canales indispensables para la promoción de marcas, que logran tomar ventaja de las celebraciones, tal como lo han hecho Martha Stewart Weddings o Brides, la publicación de Condé Nast.
Publicar en Instagram
Publicar contenidos en Instagram a llevado a medios como National Geographic, The Shade Room y Bleacher Report a ser consideradas por News Whip como los medios más populares en Instagram.
Esta apuesta que los medios hacen por las redes sociales ha llevado a la generación de estrategias como las 360, que integran los recursos a mano de los medios, abriendo con ello la oportunidad de establecer nuevas normas no solo comerciales, sino de interacción del contenido.
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