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Rodrigo Latorre

#Breaking2, la historia de marketing creada por Nike que Adidas aplaudiĆ³

ĀæRomper la barrera de las 2 horas en el maratĆ³n? Bajo esta historia Nike preparĆ³ el lanzamiento del calzado especial para correr Zoom Vaporfly Elite.

Un ejemplo mĆ”s de la creatividad que acostumbran los 2 grandes monstruos del deporte Nike y Adidas en su batalla por el mercado mundial y donde partieron del principio de queĀ una gran historia es tambiĆ©n una gran campaƱa publicitaria.

Nunca en la historia un ser humano ha corrido 42.195 km, la distancia de un maratĆ³n, en menos de 2 horas. El rĆ©cord mundial en maratĆ³n es de 2 horas 2 minutos y 57 segundos, que lo tiene el keniano Dennis Kimetto en la maratĆ³n de BerlĆ­n en el 2014. A partir de esto Nike se impuso la misiĆ³n desde 2014 en romper las 2 horas, eligiendo a los corredores mĆ”s rĆ”pidos del mundo, con la fisiologĆ­a que permitiera alcanzar el logro, un equipo de entrenadores y cientĆ­ficos usando los tenis para correr mĆ”s rĆ”pidos que jamĆ”s se hayan fabricado, los Zoom Vaporfly Elite

DespuĆ©s de 3 aƱos de trabajo y cerca de 30 millones de dĆ³lares invertidos por Nike en el proyecto, el sĆ”bado 6 de mayo de 2017 los 3 corredores seleccionados Lelisa Desisa de EtiopĆ­a, Eliud Kipchoge de Kenia (oro en maratĆ³n olĆ­mpico en RiĆ­o 2016) y Zersenay Tadese de Eritrea, iniciaron la prueba en el circuito italiano de FĆ³rmula 1 de Monza, Italia. Evidentemente el lugar totalmente ā€œbrandeadoā€ por Nike, los corredores principales y auxiliares usando el nuevo calzado y generando un ambiente que emocionaba.

Bajo una serie de condiciones cientĆ­ficamente preparadas como lo plano del recorrido, el que a los atletas los acompaƱaban otros corredores para cortarles el aire y mantenerles un paso, un indicador Ć³ptico de ritmo, un coche al frente que los protegĆ­a de la resistencia, una hidrataciĆ³n y nutriciĆ³n perfectamente calculada y suministrada, el keniano Eliud Kipchoge terminĆ³ en 2 horas con 25 segundos, muy cerca de completar la hazaƱa.

Un evento que generĆ³ un expectaciĆ³n impresionante en los medios digitales, redes sociales y una transmisiĆ³n en vivo de Facebook live, donde #Breaking2Ā logrĆ³ superar las 600 mil menciones, tuvo 2 mil millones de impresiones y fue utilizado mĆ”s de 400 mil veces.

Se publicaron millones de comentarios halando de la iniciativa de Nike en todas las redes sociales, que se dio a tal grado que Adidas, elĀ  principal competidor de Nike,Ā  lo felicitĆ³ con un twit que decĆ­a: @adidasrunning- ā€œ@NikeĀ FelicidadesĀ @EliudKipchogeĀ una corrida llena de corajeā€.

Definitivamente esta iniciativa que durĆ³ 3 aƱos y se realizĆ³ con una cobertura sin precedentes, sumĆ³ de manera definitiva a la construcciĆ³n y posicionamiento de marca. Principalmente los conceptos en atributo de marca Nike son la innovaciĆ³n, la creatividad de buscar este tipo de retos, de tener a los mejores corredores del planeta y ademĆ”s generar un vĆ­nculo emocional con toda la gente que estuvo alrededor. Un final emocionante, a sĆ³lo 25 segundos del objetivo y de estar viendo la marca fijamente en este final de pelĆ­cula puso a Nike en el corazĆ³n de mucha gente.

De igual manera el tenis Zoom Vaporfly Elite generĆ³ un reconocimiento de producto y una expectativa por comprar y probar los tenis para correr mĆ”s rĆ”pidos que jamĆ”s se hayan fabricado, que fue el posicionamiento que se manejĆ³ para dar paso a este gran evento #breaking2.

Se dice que ahora Adidas tiene la pelota en su cancha y se prepara para tomar la revancha y romper la barrera de las 2 horas con el lanzamiento de los tenis Adizero Sub2 a finales de este aƱo.

No sabemos si biomecĆ”nicamente, fisiolĆ³gicamente y dinĆ”micamente se pueda correr un maratĆ³n en menos de 2 horas, pero lo importante es que dos marcas lĆ­deres estĆ”n fortaleciendo sus posicionamientos y el consumidor se estĆ” emocionandoā€¦ Ā”esto es a lo que llamo mercadotecnia moderna! Marketing de contenido que se disfruta mĆ”s y no es invasivo.

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