MGA Entertainment (MGAE) llegó con una nueva edición de Bratz, las muñecas que sacudieron la industria de la juguetería en 2001, convirtiéndose en la marca rival de Mattel, donde la popular muñeca Barbie reinaba en el mercado.
La marca ha decidido hacer de esta enemistad una tregua, por lo que decidió felicitar a Barbie dentro de todas sus redes sociales en el Día Internacional de la Amistad, lo que enloqueció a millones de seguidores digitales.
Con una simple foto y un mensaje ‘sincero’, la marca que hoy busca regresar al mercado felicitó a su rival de toda la vida, donde la publicación recibió reacciones como:
“Mantén a tus amigos cerca y a tus enemigos más cerca”, “Su marca se hundió hasta el punto en que está haciendo cualquier cosa para las interacciones”, “¿Estoy interrumpiendo algo, mejores amigas?”.
Hey Bestie! ?#InternationalFriendshipDay pic.twitter.com/TjOO3hCeLp
— Bratz (@Bratz) July 30, 2021
Aunque el mensaje parece ‘amistoso’, lo cierto es que la intención de Bratz es reavivar la guerra entre los personajes, sin embargo, parece que Mattel y Barbie dejaron pasar esta estrategia sin pena ni gloria, pues no han contestado a las publicaciones, a pesar de que se les ha etiquetado en más de una ocasión.
Cabe señalar que tanto el mundo como los consumidores siguen cambiando, donde la reconstrucción de una imagen y marca para la muñeca de Mattel le ha llevado a actualizarse conforme a las necesidades del mercado, así como con los movimientos sociales en favor de la mujer.
¿Bratz desesperada?
Como parte de la celebración de su vigésimo aniversario, las muñecas Bratz regresaron a las cadenas más importantes con una nueva edición a partir del desde el 21 de mayo.
La estrategia de MGAE comenzó en el mercado de Hot Topic, donde se vendieron en primera instancia en línea y en edición física hasta el 2 de junio. En otras cadenas minoristas como Amazon, Target y Walmart la venta de esta nueva línea llegó en julio de este mismo año.
“Bratz revolucionó por completo la industria en el momento en que Barbie era la norma y la percepción purista de lo que debería ser una mujer”, aseveró la hija del creador de las Bratz, Jasmin Larian, a MGAE.
Larian también aseveró que las muñecas fueron,o mejor dicho, son “geniales, vanguarditas y rompedoras de reglas”, pues mostraban a un grupo muy diverso, algo que era muy innovador y sorprendente para la época.
Primeras imágenes emocionan a los fanáticos
Ante la noticia, en redes sociales comenzaron a difundirse las imágenes de lo que será el nuevo lanzamiento de las Bratz, las cuales llegan a competir de nueva cuenta en un mercado que ha liderado el exitoso producto de Mattel, Barbie.
En la publicación se leen comentarios como “Dios mío, se ven increíbles ¡Este es el mejor día de 2021 hasta ahora!”, “Pero, ¿cómo se ven las espaldas?”, “Estoy llorando porque las muñecas OG se venden por cientos en eBay. Por fin podría tener una oportunidad ahora”, por lo que sin duda la estrategia de MGA Entertainment dio en el blanco.
Los precios de estas ediciones rondarán entre los 19.99 y los 25 dólares, según varios blogs en Facebook, lo que equivale a un costo entre 400 y 500 pesos mexicanos, según el cambio al realizar esta nota.
¿Vencerán a Barbie?
En los últimos meses Mattel ha tenido un crecimiento considerable, el cual planea no detenerse, por lo que durante el primer trimestre de este año la empresa reportó una facturación bruta mundial por la venta de muñecas por 381 millones de dólares, lo que representó un crecimiento del 69% en comparación con el mismo periodo de 2020.
No obstante, este aumento se registró principalmente por la venta de productos de la línea Barbie y American Girl, principalmente en América del Norte, por lo que con la llegada de sus viejas rivales al mercado, estos números podrían verse afectados.
Y es que Bratz no solo regresará con una línea de juguetes, también lanzó Bratz Total Fashion Makeover , un juego para dispositivos móviles disponible en sistemas iOS y Android creado por Outright Games, así como muchas otras noticias que se revelaran en las próximas semanas, por lo que MGA Entertainment (MGAE) podría buscar volver a posicionarse en el mercado.
