Durante 2012 la Federación Internacional de Futbol Asociación (FIFA) reportó ingresos por 1,116 millones de dólares, superando en un 9 por ciento los 1,024 millones registrados durante 2011; pero aún muy por debajo de los 1,291 obtenidos durante 2010, año en que se disputó la decimonovena edición de la Copa del Mundo.

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9,574 millones
de pesos se invirtieron en promociones en méxico durante 2012.

El Mundial no sólo representa la época dorada para el organismo rector del balompié, sino también para las marcas, quienes ven en el evento una oportunidad inigualable para incrementar sus ventas y mejorar su posicionamiento. Debido a lo anterior es que muchas marcas deportivas comienzan a planificar las estrategias que implementarán durante esos 30 días con años de anticipación. Un ejemplo de lo anterior lo representa claramente Adidas, cuyas ventas durante el segundo cuarto del 2010 (período en el que se desarrolló el Mundial de Sudáfrica) se elevaron hasta los 166.7 millones de dólares, 12 millones por arriba de lo percibido durante el mismo período de 2011; mientras que sus ventas de productos futboleros se incrementaron en un 60 por ciento.

Cabe destacar que en México cada vez más marcas están apostando por realizar promociones, prueba de ello son los 9 mil 574 millones de pesos que se invirtieron en ellas durante 2012 y los 10 mil 465 que se espera sean utilizados en 2013 de acuerdo con el departamento de investigación de Merca 2.0, y un evento de la magnitud del Mundial es el catalizador perfecto para efectuarlas.

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