Internacional.- Mucho se ha hablado de que una de las principales tendencias en marketing para 2015 será el branded content. Ahora la cadena de cafeterías Starbucks es una de las compañías que invertirá en crear sus propias películas y contenido en video.

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El branded content es una forma de publicidad que ofrece contenidos editoriales que hacen alusión o son patrocinados por las marcas pero no son anuncios ni publirreportajes en sí mismos. Este es desarrollado por periodistas, casas productoras y en algunos casos usuarios de internet, bajo el auspicio de marcas y empresas.

Una marca que invertirá en este tipo de comunicación es la cadena de cafeterías Starbucks, que se asociará con una nueva empresa de producción de video para la realización de documentales.

De acuerdo con un post en Facebook de Rajiv Chandrasekaran, periodista de The Washington Post, renunció a dicho medio para formar una nueva empresa en Seattle que será patrocinada en parte por Starbucks Coffe Co. y se dedicará a crear documentales y piezas de no-ficción de contenido de impacto social.

La tendencia de crear contenido original relacionado con la marca apenas va en aumento pero algunos ya están utilizando la herramienta de marketing en áreas antes no exploradas, tal como está por ocurrir en las películas para adultos.