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La acción de Bottega Veneta nos recuerda lo importante que es encontrar en redes sociales un espacio de comunicación con el consumidor.
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Como la medida de Bottega Veneta, Burberry es otra de las marcas líderes en el segmento de lujo.
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Las redes sociales demuestran en estudios como Luxe Digital, la capacidad de innovar con que cuentan en el mercado.
Bottega Veneta volvió redes sociales y la marca de lujo demuestra que el valor de ser una etiqueta dentro de esta categoría, no necesariamente depende de las redes sociales.
A pesar de estas medidas extremas en redes sociales, estudios como “Luxe Digital” han dado cuenta de cuáles son las marcas de lujo más populares en redes, con Chanel a la cabeza, con una audiencia de 89 millones; Gucci, 78 millones; Dior, 69 millones y Versace, 39 millones.
“Según el número combinado de seguidores en sus páginas de Facebook, Instagram, Twitter y YouTube a partir de abril de 2021, Chanel fue la marca de lujo más popular en las redes sociales de todo el mundo, con una audiencia de 89,1 millones de suscriptores. A Chanel le siguió Gucci, que tenía más de 78 millones de seguidores en las plataformas de redes sociales”, explicó Tugba Sabanoglu, líder de investigación en CG no alimentario y venta minorista dentro de Statista, al presentar en exclusiva el anterior estudio a suscriptores de la plataforma.
Bottega Veneta está de vuelta
Bottega Veneta, la marca de lujo silencioso que llamó la atención por desaparecer de redes sociales, en un intento por demostrar el valor del lujo sin la desazón de tener que caer en manos de influencers o seguir las normas actuales en social media marketing, demostró que se puede implementar una estrategia de trabajo muy importante, siguiendo pautas de consumo innovadoras que se apoyan de estos medios para vender.
230220 || TMagazineChina Weibo Update
เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองการเปิดร้านเรือธงแห่งใหม่ของ Shanghai IFC และการเปิดตัวกระเป๋าถือ Andiamo Bottega Veneta ได้จัดงานเลี้ยงอาหารค่ำในเซี่ยงไฮ้ในเย็นวันที่ 17 กุมภาพันธ์ (1/2)#Mika #มิกะ #米卡 #MikaHashizume #橋爪ミカ #INTO1 #INTO1Mika pic.twitter.com/l6dUZZp61o
— Mika THFans Official (@Mika_THOfficial) February 21, 2023
Ahora, la famosa marca de lujo que es propiedad de Kering, demostró el alcance de su influencia en el mercado, con una singular acción y es que ha vuelto a las redes sociales pero no al mainstream que es protagonizado por TikTok, Instagram y Facebook, ahora es en Weibo.
La estrategia es interesante porque marca la pauta de la marca en un segmento inesperado, como lo es una red social china y con ello marca un antecedente muy interesante, de cómo las marcas están involucrándose con alternativas digitales.
Como parte de este caso descubrimos un elemento muy importante y es que la marca comenzó a publicar teasers en video de lo que e viene para su colección otoño invierno 2023 que tan solo en su lanzamiento, Hypebeast reportó que alcanzó los dos millones 500 mil reproducciones, en la antesala de la pasarela que se llevará a cabo el próximo dos de marzo.
Este medio también reportó que tan solo en su lanzamiento, la cuenta oficial de Bottega Venetta sumó tres mil 500 seguidores.
“Apoyarse mucho más en sus embajadores y fans brindándoles el material que necesitan para hablar de la marca a través de las distintas redes sociales, dejándolos hablar por la marca en lugar de hacerlo ellos mismos”, explicó el mismo François-Henri Pinault sobre los nuevos pasos que va a dar la marca.
Como la acción de Bottega Veneta se vienen otros importantes casos de marcas de moda, que han recurrido a las redes sociales, como parte de una medida con la que buscan identificarse ante el consumidor.
Como Veneta, otras marcas de lujo han desaparecido de redes sociales. El caso de Burberry demostró lo importante que es comunicar a través de redes sociales y no solo eso, determinó el valor que hay en consumo, cuando se toman decisiones de este tipo en redes, la reacción del consumidor se viraliza y que en el caso de esta marca se estima sirve como llegada de Daniel Lee.
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