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“Sustainability in packaging: Inside the minds of US consumers” es un estudio en el que se advierte lo importante del aspecto de un envase para el consumidor.
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Bonafont es de las marcas más valiosas en el segmento de agua embotellada en México, según America Retail.
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La creatividad ha llevado a marcas de agua como Bonafont o Evian a intervenir sus empaques.
Bonafont activó una interesante campaña en sus botellas, interviniéndolas en forma y diseño, aspecto que marcas como Evian también han implementado en sus productos.
El mercado de aguas embotelladas ha mantenido un crecimiento en su valor, tanto por la demanda que hay del sector, como la suma de nuevos participantes que se ha dejado ver en el segmento, donde incluso hemos visto a influencers como Juanpa Zurita presentarse en este este mercado.
Ante estas tendencias queda claro un elemento en diseño de envases y es la apariencia con que logran atraer la atención de los consumidores. En el “Sustainability in packaging: Inside the minds of US consumers” se nos advierte que los países en donde es más importante el aspecto de los envases es la India, para un 70 por ciento de los entrevistados y Brasil, para 66 por ciento.
Bonafont y su nueva apuesta creativa
Bonafont ha dado a conocer su nueva apuesta creativa y en ella la intervención de las botellas se ha convertido en un interesante insight para las marcas y es la importancia que los envases tienen para los consumidores.
“Uno de los compromisos de Bonafont ha sido empoderar a las mujeres y el propósito de esta
campaña es enaltecer su trabajo y aportación, demostrando así que con su fuerza y grandeza
ayudan a construir el México de hoy” explicó Tania Paredes, directora de marca Bonafont, al argumentar el hilo creativo con que se pensó esta pieza.
La ejecución de “México con M de Mujer” se basa en la importancia del talento con que se debe de comunicar una activación de este tipo, recurriendo a talentos como Lourdes Villagómez, artista que plasma en sus obras las culturas de México; Katya Echazarreta, la primera mexicana en llegar al espacio y Greta Elizondo, bailarina profesional de ballet.
Esta no es la primera vez que una marca de bebidas apuesta por el diseño en envases, para atraer el interés del consumidor a un mensaje protagonizado por estas empresas, anteriormente ya hemos visto a marcas como Victoria diseñar tortilleros usando los residuos que se generan en la producción de cerveza.
“México es tierra, es producción y son las manos que nos ayudan a crear cosas chingonas. Para Cerveza Victoria es muy importante buscar la forma de mejorar todas las industrias de las que formamos parte y esta es una de las muchas propuestas que hoy logramos llevar a cabo: es el inicio para poder dar pié a muchas más acciones que contribuyan con nuestra tierra, dijo en su momento Martin Raygoza, Director de Cerveza Victoria.
La comunicación de las marcas a través de los envases es un interesante ejercicio de diseño, con el que se patentan tendencias relevantes en consumo. Esto invariablemente se debe al poder de entender el mercado y la necesidad de escalar recursos que al día de hoy sorprenden en la manera como se entiende el mercado y se aprovechan los elementos a la mano de las marcas, para comunicarse mejor ante los consumidores.
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