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4 lecciones de marketing que nos enseĆ±Ć³ ‘Bohemian Rhapsody’

  • Bohemian Rhapsody es una pelĆ­cula sobre la vida de Freddie Mercury y su banda de rock,Ā Queen.Ā TomĆ³ ocho aƱos de producciĆ³n y en este 2018 se estrenĆ³ en cines.Ā 

  • En mercados locales, como Estados Unidos, la pelĆ­cula espera alcanzar 160 millones de dĆ³lares en taquilla para el DĆ­a de AcciĆ³n de Gracias.

  • Lee: Bohemian RhapsodyĀ acapara las tendencias

Freddie Mercury, vocalista de la banda de rock britĆ”nica Queen, es uno de los mĆ”s grandes iconos de la mĆŗsica en la era moderna. Tanto como se ha mostrado en la Ćŗltima biopic de su vida,Ā Bohemian Rhapsody.

Como era de esperarse, uno de los artistas mƔs multifacƩticos de la historia, junto con una de las bandas de rock mƔs conocidas en el mundo tiene tras de sƭ enorme cantidad de acciones y hechos relacionados al marketing, los cuales se deben explicar.

Y el Ć©xito no sĆ³lo se remite a su polĆ©mico vocalista originario de Stone Town (Tanzania). Hasta el momento, Queen se encuentra en el puesto nĆŗmero 18 de los artistas con mayor cantidad de venta de productos licenciados en toda la historia (Statista).

Por lo tanto, el filme tiene un punto de partida amplio que se debe considerar. Aunque la audiencia debe tomar en cuenta que resulta imposible mostrar la legendaria carrera de la banda por completo, en tan solo dos horas de duraciĆ³n.

La pelĆ­cula aborda el periodo entre la formaciĆ³n de la banda, en la dĆ©cada de los 70, hasta la muerte de Mercury, en 1991. Y hace Ć©nfasis en el momento mĆ”s decisivo de Queen, que llegĆ³ con el lanzamiento de la canciĆ³n “Bohemian Rhapsody”, en 1975.

Bohemian Rhapsody, para la audiencia

Bohemian RhapsodyĀ ha sido una de las pelĆ­culas que mĆ”s expectativa han despertado esta temporada. Desde su estreno el viernes 2 de noviembre, el filme de la 20th Century Fox, dirigida por Bryan Singer ā€”y Dexter Fletcher, quien reemplazĆ³ al director en la Ćŗltima parte de la filmaciĆ³nā€” ha estado en boca de todos en Internet.

El papel de las redes sociales ha sido importante. #BohemianRhapsodyĀ y #FreddieMercury fueron los hashtags mĆ”s utilizados el fin de semana, con lo queĀ las audiencias expresaron sus opiniones y comentarios sobre la pelĆ­cula.

Hasta el momento, y de acuerdo con datos de IndieWire, ha recaudado 50 millones de dĆ³lares en su primer fin de semana, en taquilla local (Estados Unidos y CanadĆ”). AdemĆ”s, se espera que para el DĆ­a de AcciĆ³n de Gracias, la cintaĀ alcance 160 millones de dĆ³lares.

En cuanto al panorama mundial, ha alcanzado los 92 millones de dĆ³lares. Fuera de Estados Unidos, Francia, con 7.7 mdd, MĆ©xico, 5.8 mdd y Alemania 5.7 mdd son sus mĆ”s poderosos mercados. Incluso en Holanda ya se posicionĆ³ como el mayor debut en la historia para la 20th Century Fox.

Aunque Bohemian Rhapsody no es una obra maestra del sƩptimo arte (apenas suma 59 por ciento en RottenTomatoes), es una gran propuesta decorativa que deja algunas lecciones para el sector en el que nos encontramos.

Lecciones de Marketing de Bohemian Rhapsody

1. En marketing, como en la vida, hay que arriesgarse

Cuando una pelĆ­cula pasa ocho aƱos en producciĆ³n, no se augura nada bueno. Especialmente si la misma cambia de director de un dĆ­a para otro cuando estĆ” a punto de finalizar la filmaciĆ³n.

Desde el primer anuncio hasta la noche de estreno,Ā Bohemian RhapsodyĀ era una apuesta arriesgada. Tras el fracaso deĀ The Doors (1991)Ā conĀ Val Kilmer como protagonista, los grandes estudios ya no veĆ­an con buenos ojos cualquier intento de contar la historia de una banda de rock.

Y sin embargo, hoy el Ʃxito es claro. Parece que la pelƭcula sobre la vida de Freddie Mercury estƔ por convertirse en la cinta biogrƔfica musical mƔs exitosa de todos los tiempos.

QuizĆ”, todo se debe a la participaciĆ³n de Brian May y Roger Taylor, miembros originales de la banda, ya que fueron productores del largometraje para apegarse mĆ”s a la realidad.

2. Nostalgia y melancolĆ­a, Ć©xito garantizado

La espera ya se habĆ­a alargado demasiado, y los melancĆ³licos fans de Queen no podĆ­an aguantar mĆ”s para ver a sus Ć­dolos retratados en pantalla grande. Esto se vio reflejado en el promedio de edad que tenĆ­a el pĆŗblico que asistiĆ³ a las funciones deĀ Bohemian Rhapsody este fin de semana:Ā la mayorĆ­a rondaba los 35 aƱos, y poco mĆ”s.

Esto quiere decir que la nostalgia ha jugado un papel importante para el consumo de la pelĆ­cula.Ā A esta etapa previa al estreno se sumaron muchas personas que no conocen con mayor exactitud el gĆ©nero del Rock & Roll,Ā y sin duda se les dio una oportunidad de acercarse a una de las bandas mĆ”s importantes de la historia.

LaĀ biopicĀ de Freddie Mercury y Queen suma 122.5 mdd globales este fin de semana, con lo cual se demostrĆ³ que los elementos del pasado son algo que las personas aman: desde Queen hasta la (ya no tan reciente) pelĆ­cula de Venom, es algoĀ la industria busca aprovechar cada vez mĆ”s con mayor frecuencia.

3. ĀæHablarle al nicho? Ya no mĆ”sĀ 

De acuerdo con libros autobiogrĆ”ficos y muchos testimonios, Freddie Mercury no tuvo un estilo de vida “apto para la clasificaciĆ³n PG-13”. Sin embargo, Bohemian RhapsodyĀ esĀ una pelĆ­cula que quiere hablarle a todos, incluyendo los niƱos mayores de 12 aƱos.

Destilar a Queen para que se adapte a una narrativa biogrĆ”fica conveniente fue clave. Acercarse a la mayor cantidad de pĆŗblico posible, tambiĆ©n. Si bien se pudo lograr esta situaciĆ³n, tuvo graves consecuencias: eliminar gran parte de los hechos histĆ³ricos que hizo.

Freddie Mercury era gay, escribiĆ³ grandes himnos de mĆŗsica pop, adoraba a Aretha Franklin y Luciano Pavarotti y nunca actuĆ³ como si eso fuera algo extraƱo. Incluso fue parte importante de su presentaciĆ³n y marca personal frente a la audiencia.

MarcĆ³ un parteaguas con lo que pudo borrar los lĆ­mites entre la lucha de gĆ©nero y las normas sociales establecidas.

4. La fiebre por los anuncios, no es funcional

El estrellato hace seƱas. Los pĆ³sters de la pelĆ­cula mostraban cierta actitud desafiante, algo mĆ”s dinĆ”mico. Cuando se presentĆ³ la pelĆ­cula, todo sigue un orden, como un reloj: acciĆ³n tras acciĆ³n sin cambios notables.Ā La producciĆ³n de la pelĆ­cula se siente con muchos patrones para los filmes del mismo estilo.

De hecho, Mike Myers interpreta a Ray Foster, ejecutivo de la compaƱƭa discogrĆ”fica que no le ve potencial a la canciĆ³n “Bohemian Rhapsody”. Este se presenta como un personaje cĆ³mico, creado para que la pelĆ­cula incluya y reproduzca el estereotipo.

El villano de la historia es Paul Prenter (Allen Leech), manager de Mercury y su amante de 1977 a 1986. En el filme, es retratado como una persona que le proporcionĆ³ todos los “malos vicios”: bebida, drogas y parejas sexuales.

Finalmente, la pelĆ­cula comienza y termina en el concierto de Wembley. Parece que esa fue la culminaciĆ³n de la vida y carrera artĆ­stica de Freddie, pero lo cierto es que su profesiĆ³n sobrevivirĆ­a seis aƱos mĆ”s y continuarĆ­a tocando con la banda.

Dentro del filme, lo de Wembley es una conclusiĆ³n y lo demĆ”s queda para los crĆ©ditos finales.

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