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ChatGPT es uno de los desarrollos más destacables de las nuevas tecnologías emergentes que despegan en el área de A.I.
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Netflix se ha convertido por años en la plataforma dominante dentro del streaming.
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Pautar campañas con tecnologías emergentes no es nuevo, desrrollos en Deep Fake han llevado a agencias como Publicis a “revivir” a periodistas como Javier Valdez para Propuesta Cívica.
Netflix es uno de los anunciantes que se ha sumado a la tendencia de tecnologías emergentes de moda, como la A.I., con una campaña (Bobot) que encargó a Isla y de la que habla Mariano Serkin, Cofounder y Chief Strategy Officer.
La propuesta es parte del trabajo de esta agencia, que se basa en la intersección de la estrategia, creatividad, insights culturales y confianza en el crecimiento orgánico de piezas publicitarias bien armadas.
Merca2.0 – ¿Cómo fue el pitch para presentar la campaña del Bobot a Netflix?
Mariano Serkin – En realidad tiene que ver con objetivos que nos proponía la marca y que nos desafiaba a crear un contenido tan relevante, como los contenidos que logra generar para sus audiencias; y cómo capturar los fandoms, ese es el gran desafío de estos tiempos y cómo poder crear comunidades de alguna manera alrededor de los contenidos.
Merca2.0 – ¿Cómo es el trabajo de A.I. en publicidad?
MS – Nosotros trabajamos por proyecto con Netflix y en este proyecto que nos asignaron, básicamente y como agencia nos eligieron porque somos una agencia contemporánea, que tiene que trabajar la intersección de creatividad, estrategia y tecnología. Creo que a partir de eso en esa intersección de esos mundos surgen este tipo de ideas, con contenidos donde la gente además de poder verlo, la gente se vuelve parte del producto y ahí sale la idea del bot.
Merca2.0 – ¿Por qué aterrizarlo con ‘Qué mira bobo’?
MS – Tiene que ver con elegir un insight cultural, que atravesó todas las fronteras porque fue una frase que la vieron cientos de millones de personas en el mundo y es una frase de esta estrella (Lionel Messi) con una notoriedad muy grande, que generó asombro y fue divertido en redes sociales.
Cuando te digo que trabajamos en la invención de estrategias es encontrar esos insights culturales ‘across’ todos los países, para generar ideas y a partir de ahí nos preguntamos ‘qué podíamos hacer con ello y cómo lo podíamos transformar’, por lo que surgió la idea de crear un Bobot, que por primera vez iba a resolver el gran problema que estaba mirando (la gente en Netflix).
Merca2.0 – ¿Qué has aprendido al trabajar para un anunciante que es un streaming?
Lo que aprendimos en este proyecto que tuvimos la oportunidad que Netflix nos asignara, fue trabajar con un equipo con grandes ambiciones y entender que vivimos en el mundo de ideas, que no necesitan de inversión en medios para crecer, pueden crecer orgánicamente y cómo pueden crecer a través de fandoms, aprendimos mucho lo que tiene que ver con uno de los grandes desafíos en esta época del ChatGPT, donde es necesario empezar a entender la inteligencia artificial y la programación; aprendimos mucho en el proceso y cómo entrar y explorar un territorio de inteligencia artificial a través de la creación.
