México D.F.- BMW adapta al mercado mexicano la campaña internacional de la firma automotriz titulada JOY, con la que busca acercarse a sus clientes al hacer tangibles las emociones de conducir un BMW.
En esta campaña, la agencia Publicis Arredondo de Haro controla la publicidad; Carates responsable de medios y las relaciones públicas están a cargo de Porter Novelli.
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La campaña se enfoca en valores de la marca como innovación, estética, exclusividad, deportividad, eficiencia y dinamismo, además busca comunicar su filosofía, que es generar nuevas tendencias.
Pautará en televisión, internet, cine, revistas, periódicos, rótulos en autos y espectaculares bajo el término Joy con la intención de evocar a las emociones y dejar que cada persona cree su propia interpretación.
