-
La campaƱa de BMW, The Ultimate Drive-In Machine, fue creada por la agencia Goodby Silverstein & Partners
-
En el spot, la esposa es de origen latinoamericano, pues se le escucha hablar en espaƱol
-
SegĆŗn la marca, el mensaje que se quiere transmitir con la activación es que sus vehĆculos priorizan la comodidad
Para ninguna empresa serÔ fÔcil el regreso a la normalidad. De hecho, se espera que en casi todos los sectores haya una recuperación lenta y muy gradual. En este sentido, una de las recomendaciones mÔs comunes de parte de los expertos a los negocios ha sido explorar una serie de fuentes de ingreso alternativas. Asà podrÔn apoyar a su unidad principal mientras el panorama mejora. Un consejo que BMW se tomó en serio, como muestra su nueva campaña.
Al igual que otras compaƱĆas en el mercado, la automotriz fue golpeada por varios frentes en el transcurso de la pandemia. No solo tuvo que parar la mayorĆa de sus procesos de producción. TambiĆ©n sus ventas se desplomaron repentinamente, pues por la gente no podĆa ni ira a las tiendas ni salir a un paseo en coche. Ahora que la economĆa se estĆ” reabriendo, poco a poco retomarĆ” el ritmo. Pero mientras tanto, lanzarĆ” una campaƱa para apoderarse de los cines.
Y es que en su mĆ”s reciente activación, BMW le da una vuelta al clĆ”sico eslogan āThe Ultimate Driving Machineā y trata de adaptarlo a la era de la cuarentena. AsĆ pues, su campaƱa muestra la tierna historia de una familia donde el esposo, mientras su pareja va a dejar a su hija con la abuela, monta un pequeƱo cine en casa. Cuando regresan, se suben a una de las camionetas de la empresa y disfrutan de una sesión de autocinema en āThe Ultimate Drive-In Machineā.
Cómo ajustar una campaña a la nueva normalidad
Los Ćŗltimos dĆas han sido cruciales para que las marcas adapten tanto los modelos de negocio como su comunicación empresarial a un entorno distinto al Gran Encierro. Ejemplo perfecto es la rival Kia, que lanzó una campaƱa hace poco para colgarse del Ćŗnico turismo que el pĆŗblico quiere realizar hoy en dĆa. TambiĆ©n se pueden observar las activaciones de Air Wick, que son lo suficientemente abstractas como para ser relevantes tanto dentro como fuera de la crisis.
Notas relacionadas
- El presidente ejecutivo de BMW renuncia antes de que lo despidan
- BMW fortalece su alianza con una marca china: nace Spotlight Automotive
- BMW revela imĆ”genes de su Serie 5 SedĆ”n y Touring, la marca parece apostar por tecnologĆa
Sin embargo, sĆ es muy importante que las marcas reconozcan en cada nueva campaƱa de ahora en adelante las nuevas necesidades que creó la pandemia. SerĆa ingenuo pensar que una vez que la economĆa reabra sus puertas, de inmediato se vivirĆ” un mercado similar al de 2019. En este sentido, las empresas deben empezar a modificar sus estrategias de publicidad para identificar y abordar directamente las oportunidades de monetización, como hace BMW.
Aunque no tiene la escala (y probablemente tampoco la intención) de enfrentarse a los cines, BMW presenta un uso alternativo de sus vehĆculos en esta campaƱa. Uno que no solo hace sentido con sus valores de marca, sino que tambiĆ©n es relevante en la nueva normalidad post-pandemia. Justo esta intención y efecto es lo que otras compaƱĆas podrĆan imitar de esta gran activación. El encontrar y sugerir a la audiencia nuevas formas de interactuar con el producto.
Otras recomendaciones publicitarias para la vida post-COVID
Por supuesto, sugerir usos alternativos de un producto no es la única forma de crear una gran campaña publicitaria en un entorno post-pandemia. Se puede seguir el estilo INTERprotección de continuar con los mensajes de apoyo y Ônimo para el público. También se puede tomar un enfoque mucho mÔs social, al estilo de Burger King, para evitar que la pandemia escale. O bien, hallar nuevas oportunidades de conexión a un nivel mÔs emocional como WhatsApp.
Ahora que ya se pasó la etapa del Gran Encierro, la siguiente gran frontera de los expertos de marketing es la nueva normalidad. Y ya hay un sinfĆn de recomendaciones para una nueva campaƱa. SegĆŗn The Marketing Scope, se deben de priorizar conceptos como transparencia. en datos de Adweek, tambiĆ©n es importante continuar reconfortando al pĆŗblico de una forma constante. Brains Lab Digital seƱala que deben tomarse en cuenta otros canales de contacto.