SuscrĆ­bete a Merca2.0. Haz clic aquĆ­

BMW quiere arrebatarle el mercado a las salas de cine con esta genial campaƱa

La automotriz quiere empezar a recuperar un poco del terreno que perdió por culpa de la pandemia, por lo que su nueva campaña explora mercados distintos
  • La campaƱa de BMW, The Ultimate Drive-In Machine, fue creada por la agencia Goodby Silverstein & Partners

  • En el spot, la esposa es de origen latinoamericano, pues se le escucha hablar en espaƱol

  • SegĆŗn la marca, el mensaje que se quiere transmitir con la activación es que sus vehĆ­culos priorizan la comodidad

Para ninguna empresa serÔ fÔcil el regreso a la normalidad. De hecho, se espera que en casi todos los sectores haya una recuperación lenta y muy gradual. En este sentido, una de las recomendaciones mÔs comunes de parte de los expertos a los negocios ha sido explorar una serie de fuentes de ingreso alternativas. Así podrÔn apoyar a su unidad principal mientras el panorama mejora. Un consejo que BMW se tomó en serio, como muestra su nueva campaña.

Al igual que otras compañías en el mercado, la automotriz fue golpeada por varios frentes en el transcurso de la pandemia. No solo tuvo que parar la mayoría de sus procesos de producción. También sus ventas se desplomaron repentinamente, pues por la gente no podía ni ira a las tiendas ni salir a un paseo en coche. Ahora que la economía se estÔ reabriendo, poco a poco retomarÔ el ritmo. Pero mientras tanto, lanzarÔ una campaña para apoderarse de los cines.

Y es que en su mĆ”s reciente activación, BMW le da una vuelta al clĆ”sico eslogan ā€œThe Ultimate Driving Machineā€ y trata de adaptarlo a la era de la cuarentena. AsĆ­ pues, su campaƱa muestra la tierna historia de una familia donde el esposo, mientras su pareja va a dejar a su hija con la abuela, monta un pequeƱo cine en casa. Cuando regresan, se suben a una de las camionetas de la empresa y disfrutan de una sesión de autocinema en ā€œThe Ultimate Drive-In Machineā€.

Cómo ajustar una campaña a la nueva normalidad

Los últimos días han sido cruciales para que las marcas adapten tanto los modelos de negocio como su comunicación empresarial a un entorno distinto al Gran Encierro. Ejemplo perfecto es la rival Kia, que lanzó una campaña hace poco para colgarse del único turismo que el público quiere realizar hoy en día. También se pueden observar las activaciones de Air Wick, que son lo suficientemente abstractas como para ser relevantes tanto dentro como fuera de la crisis.


Notas relacionadas


Sin embargo, sí es muy importante que las marcas reconozcan en cada nueva campaña de ahora en adelante las nuevas necesidades que creó la pandemia. Sería ingenuo pensar que una vez que la economía reabra sus puertas, de inmediato se vivirÔ un mercado similar al de 2019. En este sentido, las empresas deben empezar a modificar sus estrategias de publicidad para identificar y abordar directamente las oportunidades de monetización, como hace BMW.

Aunque no tiene la escala (y probablemente tampoco la intención) de enfrentarse a los cines, BMW presenta un uso alternativo de sus vehículos en esta campaña. Uno que no solo hace sentido con sus valores de marca, sino que también es relevante en la nueva normalidad post-pandemia. Justo esta intención y efecto es lo que otras compañías podrían imitar de esta gran activación. El encontrar y sugerir a la audiencia nuevas formas de interactuar con el producto.

Otras recomendaciones publicitarias para la vida post-COVID

Por supuesto, sugerir usos alternativos de un producto no es la única forma de crear una gran campaña publicitaria en un entorno post-pandemia. Se puede seguir el estilo INTERprotección de continuar con los mensajes de apoyo y Ônimo para el público. También se puede tomar un enfoque mucho mÔs social, al estilo de Burger King, para evitar que la pandemia escale. O bien, hallar nuevas oportunidades de conexión a un nivel mÔs emocional como WhatsApp.

Ahora que ya se pasó la etapa del Gran Encierro, la siguiente gran frontera de los expertos de marketing es la nueva normalidad. Y ya hay un sinfín de recomendaciones para una nueva campaña. Según The Marketing Scope, se deben de priorizar conceptos como transparencia. en datos de Adweek, también es importante continuar reconfortando al público de una forma constante. Brains Lab Digital señala que deben tomarse en cuenta otros canales de contacto.

ObtƩn un mƩs gratis a Merca2.0 premium

Cancela en cualquier momento
Acceso exclusivo a rankings y radiografĆ­as.
AnƔlisis profundos y casos de estudio de Ʃxito.
Historial de la revista impresa en formato digital.

”Disfruta de lo mejor del marketing sin costo alguno por un mes!

MÔs de 150,000 mercadólogos inscritos en nuestros boletín de noticias diarias.

Premium

Populares

Únete a mÔs de 150,000 lectores

Regƭstrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias mƔs importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

MƔs de Merca2.0

ArtĆ­culos relacionados

Banorte

Banorte analiza comprar Banamex

Banorte evalĆŗa la compra de Banamex, un movimiento que podrĆ­a transformar el panorama bancario mexicano y fortalecer su presencia en el mercado.

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.

Revista Merca2.0
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras mÔs interesantes y útiles.