- BMW utiliza la imagen de la influencer digital Lil Miquela en una campaña de publicidad que busca promocionar su vehículo eléctrico iX2.
- La campaña, creada por Media Monks y producida por BWGTBLD GmbH, presenta a Lil Miquela experimentando la realidad humana a bordo del vehículo.
- Se enfoca en la conectividad y la experiencia de conducción.
Los influencers digitales, con su apariencia etérea y su omnipresencia en la web, a menudo anhelan experimentar la realidad humana.
Bueno, en realidad, eso es lo que entiende BMW y, por eso, decidió desarrollar una campaña de publicidad con ese insight.
En efecto, la marca decidió cumplirle ese “deseo” a la influencer virtual Lil Miquela en su última campaña, en la que promociona su modelo BMW iX2, un vehículo totalmente eléctrico.
La campaña, desarrollada por Media Monks y producida por BWGTBLD GmbH, busca posicionar al BMW iX2 como un vínculo entre dos mundos: el digital y el físico.
Su objetivo es destacar las prestaciones, tanto en términos de conectividad como de experiencia de conducción, que ofrece el modelo de BMW.
Lil Miquela se sube al carro y, en primera persona, “explora el mundo humano”, descubriendo la esencia de la experiencia de las personas de carne y hueso.
La pieza de publicidad es emotiva y reflexiva, explorando las fronteras entre ambas realidades.
BMW y Lil Miquela
Stefan Ponikva, vicepresidente de Comunicación y Experiencia de Marca en BMW, dijo que durante más de 100 años, las personas han creado emociones y recuerdos personales con los vehículos de BMW.
La digitalización y la electrificación no sólo están presentes en los productos, sino también en el marketing.
Ponikva asegura: “En el futuro, los vehículos seguirán transportando a personas reales a través de mundos reales, así como a través de mundos virtuales”.
Patrick Klebba, director creativo ejecutivo de Media Monks, explica que en la era de la Web 3.0, el metaverso y la inteligencia artificial, esta campaña de BMW se enfoca en la vida real.
Para Klebba, “Lil Miquela recuerda lo hermoso que es nuestro mundo y lo afortunados que somos de tenerlo. Esa es la sensación que queremos transmitir a la gente”.
“Hazlo real”
La pieza de publicidad, dirigida por Stefanie Soho, utiliza el eslogan Make it real (“Hazlo real”) y juega con la posibilidad de que todo lo ocurrido haya sido un sueño de Lil Miquela o que ella misma forme parte del mundo físico.
Este enfoque destaca cómo el BMW iX2 establece un vínculo entre los conductores y sus diversas experiencias.
La campaña demuestra cómo las marcas recurren cada vez más a los metahumanos y los influencers digitales para comunicar sus mensajes y conectar con sus audiencias, en un contexto cultural altamente tecnológico.
BMW también explora la naturaleza artificial de estas figuras, un aspecto clave para generar confianza en la comunidad.
La campaña “Make it Real” se lanzará en los principales mercados de BMW en Europa, Oriente Medio, Asia y Estados Unidos.
Además del anuncio publicitario, según RW, se llevarán a cabo activaciones en medios digitales y redes sociales.
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