- Bluesky y X lanzaron feeds de video vertical para aprovechar la incertidumbre de TikTok en Estados Unidos.
- Bluesky es una red social descentralizada que busca competir con X, mientras que X intenta capitalizar la popularidad de los videos verticales.
- Esta estrategia es una práctica común en redes sociales, donde se copian formatos exitosos de otras plataformas.
Bluesky y X introdujeron nuevas secciones dedicadas a videos verticales buscando replicar el éxito de TikTok y atraer a usuarios que buscan contenidos de este formato.
El lanzamiento (silencioso, por cierto) se produjo en un momento de incertidumbre para TikTok, especialmente en Estados Unidos, lo que abre una ventana de oportunidad para estas plataformas.
La sombra de TikTok y la nueva apuesta de Bluesky y X
El auge de TikTok es innegable. En pocos años, transformó la forma en que consumimos videos cortos y llevando a otras redes sociales a adaptar sus formatos para no perder relevancia.
Sin embargo, la plataforma china tiene problemas regulatorios y preocupaciones sobre la seguridad de los datos, particularmente en Estados Unidos, donde estuvo a punto de tener que dejar de funcionar este domingo 19 de enero.
Aunque TikTok logró mantener su operación por la intervención de Donald Trump, la situación genera dudas sobre su futuro y es una oportunidad para otras plataformas.
En este contexto, Bluesky y X (Twitter) decidieron lanzar sus propios feeds de video vertical.
Bluesky, en particular, es una red social que surgió como una alternativa descentralizada a X.
Fundada por el propio Jack Dorsey, uno de los creadores de Twitter, Bluesky se presenta como una opción para quienes buscan un espacio de conversación más abierto y menos controlado por una sola entidad.
We had to get in on the video action too — Bluesky now has custom feeds for video!
Like any other feed, you can choose to pin these or not. Bluesky is yours to customize.
— Bluesky (@bsky.app) 20 de enero de 2025, 0:41
Aunque aún es una plataforma joven y en desarrollo, su objetivo es disputarle el mercado a X. Con este lanzamiento, busca diversificar su oferta de contenido y atraer a una audiencia más amplia.
“Como cualquier otro feed, puedes elegir fijarlos o no”, dijo la compañía en su publicación. “Bluesky es tuyo para personalizarlo”.
Para Bluesky y X también el contenido es el rey
X, por su parte, viene experimentando con distintos formatos para retener a sus usuarios y atraer a nuevos.
La incorporación de videos verticales es un intento de capitalizar la popularidad de este formato, que se ha demostrado altamente adictivo y efectivo para la distribución de contenido.
Es una estrategia común en la industria de las redes sociales: adoptar formatos que han demostrado tener éxito en otras plataformas.
El ejemplo más claro es Instagram, que en 2016 incorporó Stories, un formato popularizado por Snapchat.
Más recientemente, Instagram copió los Reels de Tik Tok. Esta imitación es una práctica común en el entorno digital y demuestra cómo la innovación de una plataforma rápidamente se convierte en norma en el resto.
Cambios y oportunidades para el marketing y la publicidad
Para los estudiantes y profesionales de marketing y publicidad, estos cambios representan una oportunidad para diversificar sus estrategias de contenido.
Los feeds de video vertical de Bluesky y X ofrecen nuevas avenidas para llegar a las audiencias, especialmente a los más jóvenes, quienes han demostrado una gran afinidad por este tipo de contenido.
Los marketers deben estar al tanto de estas tendencias, que afectan a sus estrategias digitales.
Es fundamental entender cómo funciona el algoritmo de cada plataforma y qué tipo de contenido tiene mayor alcance.
Además, la naturaleza efímera de los videos verticales requiere un enfoque creativo y mensajes concisos, diseñados para captar la atención en pocos segundos.
Qué pueden hacer las marcas
Las marcas pueden utilizar este formato para promocionar sus productos, ofrecer tutoriales, realizar behind the scenes o lanzar campañas interactivas.
La clave será crear contenido que sea atractivo y relevante para cada plataforma y para cada audiencia.
Por otra parte, la incertidumbre sobre el futuro de TikTok en Estados Unidos podría llevar a que muchos usuarios busquen alternativas.
Esto hace que las nuevas secciones de video vertical de Bluesky y X sean una oportunidad aún mayor para que las marcas puedan conectar con sus audiencias en otros canales.
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