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Según datos del IPM, al menos el 81 por ciento de los profesionales del marketing admite usar IA en campañas.
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Bimbo creó unas donitas de horóscopos y usó la IA para poder compartir e impactar en publicidad exterior.
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El 89 por ciento de especialistas reconoce que parte de una buena estrategia se puede mostrar como algo distinto a lo esperado.
La empresa Grupo Bimbo lanzó un nuevo producto inspirado en los 12 horóscopos zodiacales, además de utilizar la herramienta digital de la Inteligencia Artificial (IA) para implementar una campaña exterior, esto como parte de su estrategia para conectar con un público joven.
Al menos el 81 por ciento de los profesionales del marketing utilizan herramientas de inteligencia artificial para poder crear campañas, mientras que el 73 por ciento de estos considera que este tipo de funciones ayudan al impacto de las marcas, según datos de IPM.
Donitas Bimbo de horóscopos
En colaboración con la agencia PHD Media y Maramura, Bimbo lanzó la nueva versión de sus donitas Donettes con referencia a los doce horóscopos, la cual, junto con su campaña exterior realizada con IA, espera llegar a público objetivo mediante una buena estrategia.
Lo innovador del lanzamiento viene acompañado de algo único, puesto que las ejecuciones muestran códigos QR en los cuales las personas se pueden unir a una realidad virtual que ayuda a que los usuarios puedan tener un mejor acercamiento con la marca de manera especial.
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El objetivo principal de esta campaña es poder acercarse a los jóvenes mediante dos técnicas interesantes, primero, el lanzar un producto que pueda empatar con las creencias que tienen los adolescentes hoy en día, que son los horóscopos, pero además, también innovar las ejecuciones con una campaña en exterior que redirige al mundo virtual.
Este lanzamiento solo estará disponible España y parte de Europa, por lo que usuarios en redes sociales se han mostrado interesados en poder tener el producto en países de Latam, cuestión que es más compleja de lo que se tiene planificado.
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Uso de la IA en campañas.
La inteligencia artificial se ha convertido en una herramienta clave para las marcas que buscan optimizar sus campañas publicitarias y mejorar la experiencia del consumidor.
El 89 por ciento de las agencias de marketing considera que las marcas que usan IA en sus procesos deben de estar conscientes de ello y el alcance que se puede percibir.
Gracias al análisis de datos en tiempo real, la IA permite segmentar audiencias con mayor precisión, personalizar anuncios y automatizar procesos, logrando que las campañas sean más eficientes y relevantes.
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Las marcas utilizan IA para predecir tendencias, generar contenido automatizado y mejorar la interacción con los clientes a través de chatbots y asistentes virtuales.
Además, la capacidad de la IA para analizar grandes volúmenes de información permite ajustar las estrategias publicitarias en tiempo real, optimizando el rendimiento de cada anuncio.
Esto no solo reduce costos, sino que también incrementa la conversión al ofrecer mensajes adaptados a los intereses y comportamientos de cada usuario.
Coca-cola
Un ejemplo exitoso es la campaña de Coca-Cola con su iniciativa “Create Real Magic”, en la que utilizó IA generativa para que los consumidores crearan sus propias piezas gráficas con elementos de la marca.
Esta estrategia no solo impulsó la participación del público, sino que también reforzó la conexión entre la tecnología y la creatividad, demostrando que la inteligencia artificial puede ser un aliado poderoso para la innovación en la publicidad.
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