En medio de la temporada de la entrega de reportes trimestrales, la constante ha sido una notable mejora en el rendimiento del negocio de la mayoría de las marcas, situación que sin duda habrá de motivar las inversiones que permitirán a las empresas a explorar nuevos mercados. Tal es el caso de Bimbo.
Desde hace algunos meses, mucho se ha hablado sobre los planes de expansión de esta empresa, misma que ha decidido añadir nuevas propuestas a su portafolio, buscar renovados canales de venta así como adquirir nuevas marcas para entrar a nuevos mercados.
Bimbo compra una nueva marca
Sobre esta último rubro se ha dado a conocer el movimiento más reciente de Bimbo, empresa que con el fin de adaptare a las nuevas necesidades y exigencias de los consumidores ha decidido comparar una nueva marca.
En el marco de la entrega de sus resultados financieros correspondientes al segundo trimestre del año, se dio a conocer que Grupo Bimbo ágora es dueña de la fabricante estadounidense de galletas sin gluten Emmy’s Organics.
Sin dar a conocer detalles sobre los términos financieros o precio pagado en este acuerdo, la empresa afirmó que su nueva marca es un fabricante de “galletas orgánicas ultra premium y un actor importante en las galletas sin gluten”, al tiempo que aseguró que esta adquisición representa para Bimbo el “punto de entrada en el mercado de galletas y productos dulces horneados que crece rápidamente y son mejores para el consumidor”.
A pesar de la falta de detalles, si se indicó que esta nueva rama de negocio será operada po una subsidiaria en Estados Unidos que opera bajo el nombre de Bimbo Bakeries USA, la cual lanzó recientemente un canal de venta directa al consumidor (sweetsnacking.com) para marcas como Entenmann’s, Sara Lee, Thomas ‘y Takis.
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El anuncio de esta nueva compra se hace considerado que las ventas de grupo de Bimbo ascendieron a 83 mil 790 millones de pesos, durante los últimos tres meses, con una caída de 2.9 por ciento debido a los efectos del tipo de cambio. Excluyendo este factor las ventas del grupo se incrementaron en un 6.6 por ciento.
Alrededor de este asunto, el CEO de Bimbo, Daniel Servitje afirmó “seguimos viendo una fuerte demanda y tasas de ejecución extraordinarias en nuestro negocio principal. Mantuvimos y aumentamos la participación de mercado en nuestras categorías clave y vimos una recuperación de los canales y categorías que sufrieron durante la pandemia. A medida que avanzamos, seguiremos invirtiendo en nuestros asociados, nuestras marcas, en toda la cadena de valor, en nuestra estrategia de sustentabilidad y en nuestros proyectos de transformación digital para lograr nuestra visión”.
Los antecedentes
Esta compra se suma a las más recientes adquisiciones realizadas por Bimbo en meses pasados. A finales del año pasado, desde The Economic Times,indicaban que Bimbo se haría de la marca Modern Breadm marca principal de Everfoods, que cuenta con una red de 40 plantas de producción y más de 80 mil puntos de venta.
Adicional, esta firma que fue comprada por Everstone durante 2016 a Hindustan Unilever, cuenta con Cookie Man, una fabricante minorista de galletas y productos de panadería australianos que suma a su red 50 puntos de venta en el país y del que tiene la licencia para comercializar sus productos en regiones como Sri Lanka, Nepal, Bangladesh y Mauricio.
De la misma manera, hacia febrero pasado, Bimbo realizó una inversión minoritaria en el fabricante de golosinas veganas Rule Breaker Snacks, a través de Bimbo Ventures.
Esta empresa fue fundada durante 2015 y se enfoca en el desarrollo de toda clase de bocadillos con base en ingredientes veganos, sin gluten, kosher, sin nueces, ni los 11 alérgenos principales, incluyendo lácteos, huevos, sésamo, soya y trigo.
Con estos movimientos, queda claro que la marca busca renovar su propuesta con productos enfocados a estilos de vida más saludables, aspecto que podría darle una ventaja competitiva en medio de este proceso de recuperación.
Buscar nuevos territorios con potencial de crecimiento será para muchas empresas un movimiento clave en medio de la contingencia y Bimbo parece entender con creces esta premisa.
