• Se gasta alrededor de 516 mil mdd anuales en publicidad en los medios de comunicación en todo el mundo.

• En el 2021, Estados Unidos fue el máximo mercado publicitario del mundo.

• En América Latina, Brasil es uno de los máximos exponentes en la industria.

El marketing es todo un universo de posibilidades, especialmente si nos enfocamos solo en procesos y acciones que cumplan su propósito. Como cada año para el mes de octubre son muchas las marcas que suman a lanzar proyectos y campañas enfocadas en el Día de muertos, es por ello y como parte de la celebración de una de las costumbres más importantes para el mercado mexicano que la categoría de BIC encendedores presenta un nuevo spot tradicional inspirado en la fecha.

Es relevante conocer que es el marketing estacional, que se define como la actividad en este rubro que segmenta las diferentes fechas especiales del año para realizar acciones específicas de mercadotecnia y conseguir más impacto en los consumidores.

Son muchas las marcas que toman en cuenta estas fechas como Día de la Madre, Navidad, Black Friday/Buen Fin, Día de muertos, Halloween, entre otros eventos interesantes para optimizar los ingresos corporativos. Y gran parte de eso se debe a que la búsqueda y demanda de una gran cantidad de productos y servicios varían de acuerdo con la época del año.

Por ejemplo, en México cada vez nos acercamos más al 2 de noviembre, Día de Muertos, es por eso que ya se estima cuánto será la derrama por conceptos de ventas de dicho día. El año pasado, la Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo de la Ciudad de México (CANACO) dijo que se registró una derrama económica de 4 millones 213 mil pesos en la capital del país por la venta de alimentos, florerías, disfraces, maquillaje, bebidas alcohólicas, hospedaje y cantinas, entre otros.

BIC se suma al marketing estacional

Mediante un comunicado de prensa, la marca de encendedores BIC presentó un nuevo spot tradicional inspirado en la fecha.

“Día de Muertos es una celebración emblemática en nuestra cultura y, año con año, cobra mayor relevancia, llegando a traspasar fronteras. México se rodea de un halo de fiesta y color, de celebración a la vida y de reencuentro con los difuntos, que se cree que regresan a nuestro mundo por un día”, dice el texto.

El spot que es muy tradicional, lleva por nombre “NOSOTROS” y se puede encontrar en la red social de video YouTube. El anuncio muestra como la marca está presente en los momentos más importantes en la vida de sus consumidores, destacando todas las formas de uso del fuego de manera correcta en el día a día y recordándoles que mientras la llama se mantenga encendida, no olvidaremos a quienes partieron de este mundo.

“Las fechas coyunturales dentro de los mercados donde trabajamos son claves para la creación de estrategias, ya que representan un importante reto para los creadores de contenido. Como marca, queremos y debemos estar en las conversaciones relevantes de nuestros consumidores, destacando entre la competencia y encontrando los ángulos indicados para ser originales, logrando conectar a nuestros productos con el momento y posicionar nuestros mensajes de manera orgánica”, destacó Paula Griglione, directora general de BIC en México.

Esta marca no es la única que se suma a esa temporada. Ya que marcas como Vans, Nike, Adidas y Palma han lazado productos especiales para celebrada la temporada.

Y es así, como con esta campaña, las marcas pueden aprovechar la estacionalidad para maximizar el potencial de los momentos de alta demanda como estaciones del año y fechas importantes para incrementar también sus ventas y visibilidad con un nuevo producto creativo para sus consumidores.

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