México, D.F.– Interbrand y Deloitte realizaron un estudio para determinar qué marcas tienen equilibrio entre la sustentabilidad y la percepción que los consumidores tiene de la marca. A este estudio lo denominaron Best Global Green Brands, el cual evaluó la percepción de los consumidores estadounidenses, japoneses, chinos, alemanes, franceses, ingleses, italianos, brasileños, españoles e indios, a los cuáles se les presentaron cuestiones como el conocimiento de las campañas verdes de cada una de las marcas e importancia de la sustentabilidad en las decisiones de compra.

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Notas sobre investigación:
5 palabras bastan para buscar en la red
Las redes sociales tienen 90% de penetración en Latinoamérica

En esta investigación se dio a conocer que las marcas pertenecen al rubro automotriz y eléctrico son las que tienen un mejor posicionamiento en este ranking; por lo cual se puede encontrar a Toyota ocupando el primer lugar, seguido por 3M y en el tercer lugar se sitúa Siemens. Las marcas renovables ocupan un lugar dentro de este rankeo.

Las marcas como L´Oréal, Nokia o HSBC están muy interesadas en realizar acciones de mejora y preservación del medio ambiente pero no cuentan con buenas estrategias de comunicación que haga que los clientes sepan de manera clara y concisa lo que están haciendo en ese respecto.

Por su parte McDonald´s, GE y Coca-Cola cuentan con consumidores que los perciben como marcas preocupadas por llevar a cabo actividades sustentables pero que en realidad no tiene un rendimiento tan alto como el percibido.