El informe Best Global Brands 2024 destaca una vez más a las marcas más valiosas del mundo, reafirmando el dominio de las empresas tecnológicas a nivel global. Marcas como Apple, Microsoft, Amazon y Google ocupan los primeros lugares, consolidándose como líderes en innovación, tecnología y experiencia del cliente. A pesar de los desafíos económicos y las fluctuaciones en la demanda de productos y servicios a nivel global, estas marcas han logrado mantener su relevancia y seguir creciendo en valor o, en algunos casos, resistir caídas menores.

El dominio de la tecnología en el mercado global

En el ranking de 2024, las cuatro primeras marcas pertenecen al sector de la tecnología, lo que refleja la influencia creciente que este sector tiene en la vida cotidiana y en la economía global. Apple, a pesar de una disminución del 3% en su valor, sigue siendo la marca más valiosa del mundo, con un valor de 4,889 mil millones de dólares. Este ligero descenso puede estar relacionado con factores como una desaceleración en la demanda de ciertos productos o cambios en la cadena de suministro, sin embargo, Apple sigue siendo un referente indiscutible en innovación y lealtad de marca.

Por otro lado, Microsoft ha aumentado su valor en un 11%, alcanzando los 3,525 mil millones de dólares. Este crecimiento puede atribuirse en gran medida al fortalecimiento de su plataforma en la nube, servicios empresariales y productos como Office 365, que son esenciales para muchas empresas en un entorno cada vez más digital. Amazon y Google también han registrado aumentos del 8% y 12%, respectivamente, demostrando la importancia de los servicios de e-commerce, inteligencia artificial y publicidad digital en un mercado que sigue expandiéndose.

La resiliencia del sector automotriz

El sector automotriz sigue siendo un competidor importante dentro del ranking, con varias marcas que ocupan posiciones destacadas en el top 10. Toyota, por ejemplo, ha aumentado su valor en un 13% hasta alcanzar los 728 mil millones de dólares, lo que lo convierte en el líder del sector automotor. Este crecimiento puede estar impulsado por sus avances en vehículos híbridos y eléctricos, así como por su capacidad para mantener una producción constante en medio de la volatilidad de las cadenas de suministro globales.

Sin embargo, no todas las marcas del sector automotriz han tenido un desempeño similar. Mercedes-Benz, a pesar de mantenerse en el octavo lugar, ha visto disminuir su valor en un 4%, lo que podría reflejar los desafíos del mercado europeo y la competencia en el sector de lujo por la preferencia de los consumidores hacia marcas que apuestan por la innovación en vehículos eléctricos y tecnología de conducción autónoma.

El lujo sigue brillando

Una de las tendencias más notables del Best Global Brands 2024 es el continuo ascenso del sector del lujo. Marcas como Louis Vuitton (número 11), Hermès (número 22) y Chanel (número 23) han experimentado incrementos en sus valores de marca, con un crecimiento de 9%, 15% y 7% respectivamente. Este desempeño se debe a su capacidad para conectar con los consumidores a través de una combinación de tradición, exclusividad y digitalización. El auge del e-commerce de lujo, junto con una demanda constante de productos de alta gama en mercados emergentes, ha fortalecido a estas marcas en el escenario global.

Además, las colaboraciones con artistas y diseñadores de renombre, junto con estrategias de marketing digital innovadoras, han permitido a estas marcas de lujo expandir su alcance y mantener su prestigio. Louis Vuitton, en particular, ha demostrado su adaptabilidad al lanzar productos que combinan su herencia con tendencias contemporáneas, mientras que Hermès ha logrado un aumento en su valor gracias a la popularidad de sus productos de cuero y accesorios.

Los desafíos de las marcas icónicas

No todas las marcas en el ranking han tenido un año positivo. Algunas, como Disney y Tesla, han experimentado disminuciones significativas en su valor de marca. Disney, por ejemplo, ha visto caer su valor en un 11%, colocándose en el puesto 16. Esta disminución puede estar vinculada a los retos que la empresa ha enfrentado con su plataforma de streaming, Disney+, así como a las dificultades en sus parques temáticos debido a la pandemia y los cambios en el comportamiento de los consumidores.

Por su parte, Tesla, que en ediciones anteriores había mostrado un crecimiento vertiginoso, ha registrado una caída del 9% en su valor de marca, ubicándose en el puesto 12. A pesar de ser una de las marcas más innovadoras en la industria automotriz, el mercado ha reaccionado a los problemas relacionados con la producción y la creciente competencia en el segmento de los vehículos eléctricos.

La innovación y las estrategias a futuro

El informe Best Global Brands 2024 muestra que la capacidad de innovación, adaptación a las tendencias del mercado y la inversión en tecnología son factores clave para que las marcas mantengan su valor en un entorno altamente competitivo. Las empresas que han sabido diversificar sus productos y servicios, así como aquellas que han invertido en plataformas digitales y sustentabilidad, han logrado sortear los desafíos del mercado y seguir creciendo.

El éxito de marcas como Instagram y YouTube, con incrementos de 15% y 16% en sus valores de marca, subraya la importancia de las plataformas de redes sociales y contenido en la economía digital. Asimismo, marcas como Uber y Nvidia, que se incorporaron al ranking por primera vez, son testigos del cambio hacia tecnologías emergentes y nuevos modelos de negocio que redefinirán el futuro del consumo.

Listado de las 100 marcas con su respectivo valor en mil millones de USD:

1. Apple – 4889
2. Microsoft – 3525
3. Amazon – 2981
4. Google – 2913
5. Samsung – 1008
6. Toyota – 728
7. Coca-Cola – 612
8. Mercedes-Benz – 589
9. McDonald’s – 530
10. BMW – 520
11. Louis Vuitton – 509
12. Tesla – 455
13. Cisco – 455
14. Nike – 454
15. Instagram – 451
16. Disney – 428
17. Adobe – 394
18. Oracle – 377
19. IBM – 373
20. SAP – 368
21. Facebook – 349
22. Hermès – 347
23. Chanel – 332
24. YouTube – 301
25. J.P. Morgan – 271
26. Honda – 267
27. American Express – 267
28. IKEA – 243
29. Allianz – 235
30. Hyundai – 230
31. Accenture – 219
32. Visa – 211
33. Pepsi – 210
34. Sony – 208
35. UPS – 200
36. Nvidia – 200
37. Intel – 197
38. Netflix – 197
39. MasterCard – 185
40. PayPal – 183
41. Gucci – 179
42. Zara – 178
43. Porsche – 174
44. Airbnb – 173
45. Audi – 173
46. Salesforce – 171
47. GE – 171
48. AXA – 168
49. Volkswagen – 165
50. Siemens – 158
51. adidas – 155
52. Starbucks – 153
53. L’Oréal Paris – 148
54. Pampers – 145
55. Citi – 145
56. Ford – 144
57. Goldman Sachs – 144
58. LEGO – 140
59. Nissan – 139
60. H&M – 136
61. Nescafé – 135
62. Ferrari – 131
63. eBay – 129
64. HSBC – 125
65. Spotify – 124
66. Morgan Stanley – 124
67. Budweiser – 120
68. HP – 116
69. Philips – 115
70. Nintendo – 115
71. Nestlé – 113
72. Colgate – 107
73. Cartier – 106
74. Dior – 104
75. Gillette – 101
76. Santander – 100
77. LinkedIn – 95
78. Uber – 92
79. 3M – 89
80. Corona – 87
81. Caterpillar – 87
82. Danone – 84
83. Prada – 83
84. FedEx – 83
85. Kellogg’s – 82
86. Kia – 81
87. Xiaomi – 80
88. DHL – 73
89. Tiffany & Co. – 73
90. Sephora – 72
91. Pandora – 71
92. Hewlett Packard Enterprise – 68
93. Huawei – 68
94. Nespresso – 67
95. KFC – 67
96. Range Rover – 66
97. LG – 65
98. Panasonic – 64
99. Jordan – 64
100. Heineken – 63【