• El valor total de las 100 marcas supera por primera vez los 3 billones de dólares, tras crecer 16% respecto a 2021.

• Interbrand incorpora por primera vez a la metodología del Best Global Brands los datos cuantitativos sobre ESG.

• Apple mantiene el primer puesto como la marca más valiosa del mundo, seguida por Microsoft y Amazon.

Los resultados del Best Global Brands 2022, elaborado por la consultora de marca líder en el mundo Interbrand y la customer agency C Space, arrojan las claves de crecimiento de las 100 marcas más valiosas del mundo y muestra un cambio singular en la lista del top 10.

La contribución de las marcas en el crecimiento económico mundial son un referente que, por primera vez en los 23 años de vida del informe, se ve reflejado en los 3,09 billones de dólares que representan, 53 por ciento del valor total de la tabla equivale sólo a las principales 10 compañías del ranking. Y es que mientras que los mercados financieros han mostrado importantes oscilaciones en los últimos años, el valor de las marcas más fuertes del mundo ha aumentado de forma constante, impulsando la elección del cliente, la lealtad y los márgenes. 

Best Global Brands 2022:

Por décimo año consecutivo Apple es la marca más valiosa del mundo, seguida de Microsoft, quien logra rebasar en posición a Amazon y deja al gigante del eCommerce en tercer lugar. La tecnológica creada por Paull Allen y Bill Gates incrementó su valor en Best Global Brands 2022 junto con Tesla y Chanel, las cuales se colocan en el lugar 12 y 22 respectivamente. Todas estas crecieron un 32 por ciento respecto a 2021.

Sin embargo, se presentaron otros cambios en el ranking, como la incorporación de Airbnb, Red Bull y Xiaomi, en el lugar 54, 64 y 84 respectivamente, así como la desaparición en la tabla de marcas como Uber, Zoom y John Deere.

Asimismo, este año las marcas tecnológicas continúan dominando en el Best Global Brands. Así queda el Top 10 en orden ascendente:

• Apple, con un valor de 482 mil 215 millones de dólares y un incremento del 18 por ciento.
• Microsoft, con 278 mil 288 millones de dólares y un crecimiento anual de 32 por ciento.
• Amazon, con un valor de marca de 274 mil 819 millones de dólares, sólo 10 por ciento más que en 2021.
• Google, que vale 251 mil 751 millones de dólares, es decir, 28 por ciento más que el año pasado.
• Samsung, con un valor de 87 mil 689 millones de dólares y un incremento del 17 por ciento.
• Toyota, que creció su valor 10 por ciento hasta los 59 mil 757 millones de dólares.
• Coca-Cola, con 57 mil 535 millones de dólares no creció puntos porcentuales este año.
• Mercedes-Benz, tiene un valor de 56 mil 103 millones de dólares y un aumento del 10 por ciento.
• Disney, registró un valor anual de 50 mil 325 millones de dólares y 14 por ciento más que 2021.
• Nike, con un 18 por ciento de crecimiento, hoy tiene un valor de 50 mil 289 millones de dólares.

“Las Best Global Brands han superado la marca de los 3 billones de dólares por primera vez, pero todavía hay margen para un mayor crecimiento, tanto del Top 10 como de las nuevas entradas”.

“El Top 10 está compuesto por marcas que desafían las normas. Construyen relaciones fuertes y excepcionales con sus clientes, lo que les permite reforzar el equity de su marca más allá de productos, sectores o silos tradicionales. Destacan en ámbitos como el liderazgo, el empoderamiento y el cambio; y con esos ingredientes, surge el valor”, expone el CEO Global de Interbrand, Gonzalo Brujó.

La consultora especializada realizó un análisis mediante la propia metodología de Interbrand, la cual consiste en rastrear el crecimiento anual de 100 compañías frente a tres factores de Fuerza de Marca:

• Dirección. Establecen un propósito claro, garantizando que toda la organización sepa hacia dónde se dirige y trabaje con la misma ambición.
• Agilidad. Se mueven rápido al lanzar nuevos productos y servicios; además, cuando es necesario, pivotan para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores.
• Participación. Finalmente, cautivan a su comunidad de consumidores para que se sumen a su trayectoria, haciéndolos parte de un movimiento para crear un universo de marca único y atractivo. 

“Mientras atravesamos un nuevo periodo de incertidumbre económica, las marcas más exitosas continuarán tejiendo conexiones fuertes con sus consumidores. Un negocio y una oferta de marca estáticos ya no son suficientes. Las marcas más valiosas saben cómo emplear la tecnología para mejorar las experiencias de los consumidores, convirtiéndose en una parte integral de sus vidas”, concluye Brujó.

Recordemos que la 23ª edición de Best Global Brands, analiza cómo las empresas más fuertes del mundo se desenvuelven en un escenario que cambia rápidamente e incluye, por primera vez, términos como ESG, medidas implementadas corporativamente para mostrar liderazgo en acciones medioambientales, sociales, de gobernanza y generadoras de cambio.

Interbrand tiene más de 30 años de experiencia en valoración de marcas. Fue la primera compañía que llevó a cabo un proyecto de valoración en 1988 y también la primera cuya metodología fue certificada con el ISO 10668, jugando un rol fundamental en el desarrollo del propio estándar. La metodología está basada en tres componentes clave que contribuyen al valor acumulado de una marca: el desempeño financiero de los productos y servicios de marca, el papel que desempeña la marca para influir en la elección del consumidor y la fuerza que la marca tiene para imponer un precio premium o asegurar ganancias a la empresa.

La medición de este año se hizo entre el 1 de julio de 2021 y el 30 de mayo de 2022 y deja insights claros sobre los cambios que hacen las grandes compañías para generar en sus esquemas de negocio cambios positivos o negativos.

Ahora lee:

Apple y Google las que mayor valor de marca tienen en el Best Global Brands de Interbrand

Best Global Green Brands, la sustentabilidad y percepción de consumidores

Las 50 marcas globales con más engagement e influencia en redes sociales