• El 90 por ciento, de los datos mundiales ha sido creado tan solo en los últimos dos años.

• El volumen de datos creados solo por empresas estadounidenses cada año es suficiente para llenar diez mil bibliotecas del Congreso.

• La mayoría de las empresas solo analizan el 12 por ciento, de los datos que tienen.

Tras la conectividad que vivimos hoy en día en el mundo, gracias al internet han surgido nuevas tendencias que las marcas están aplicando en sus estrategias de marketing. Una de estas es el AI driven marketing, una nueva estrategia que las empresas están utilizando enfocados en los datos que pueden recopilar.

Gracias a la conexión que existe por el internet, las personas pasan más de su tiempo en estos espacios digitales y por eso existe un gran número de informaciones que se encuentran en estos lugares y que pueden ser datos que son usados por las marcas para llegar más a sus usuarios.

Por lo que el Centro Analítico Latinoamericano (CALA), los define como una mina de oro para empresarios y estrategas. Existen innumerables fuentes de datos, como ejemplo una máquina trabajando genera datos, o también la información que se acumula con los procesos administrativos, el historial de transacciones, datos externos como los patrones de comportamiento de un sector o de la economía, entre otras formas digitales.

Y también, de acuerdo a Data iq, el 90 por ciento de los datos mundiales ha sido creado tan solo en los últimos dos años. Donde el volumen de datos creados solo por empresas estadounidenses cada año es suficiente para llenar diez mil bibliotecas del Congreso.

Beneficios que del AI driven marketing

Las horas que las personas pasan en el internet es una gran herramienta para las empresas en todo el mundo, ya que muchas han estado utilizando enfoques basados en datos, conocidos como “Data Driven Marketing”, para tomar decisiones informadas y mejorar la efectividad de sus estrategias.

Ante eso, una investigación compartida por LLYC demostró como con la llegada de la Inteligencia Artificial ha evolucionado en la industria de la mercadotecnia, en especial en la recolección de datos.

Por lo que podemos definir que el AI Driven Marketing va más allá del enfoque basado en datos, al utilizar algoritmos de inteligencia artificial para extraer información valiosa y tomar decisiones automatizadas. “La IA puede analizar grandes volúmenes de datos en tiempo real, identificar patrones ocultos, predecir resultados futuros y personalizar la experiencia del cliente de manera precisa y escalable”, explican en su informe.

Ante eso, Luis Manuel Núñez Maestre, director de Estrategia y Desarrollo de Negocio Deep Digital Américas en LLYC, indica que “aunque el Data Driven Marketing ha demostrado ser efectivo, tiene ciertos límites. El más importante es que los enfoques basados únicamente en datos se centran en el pasado y en patrones históricos, lo que puede dificultar la predicción de resultados futuros. Esto puede retrasar la toma de decisiones y limitar la capacidad de respuesta en tiempo real ante cambios en el mercado”.

En ese mismo orden, sostiene todos los beneficios que una marca puede obtener al aplicar, esto es sus estrategias de marketing, siendo la primera la personalización avanzada, ya que la IA puede analizar datos individuales de los clientes y proporcionar recomendaciones y contenido personalizado en tiempo real. “Esto crea experiencias de usuario altamente relevantes y aumenta las tasas de conversión”, dice.

Asimismo, una marca que aplique esta estrategia podrá tener una mayor automatización inteligente, porque los algoritmos de IA pueden automatizar tareas de marketing, como la segmentación de audiencias, la creación de campañas publicitarias y la optimización de contenido. “Esto libera tiempo para que los profesionales de marketing se enfoquen en actividades estratégicas de mayor valor”, sostiene.

Entre los beneficios está la predicción y optimización, con lo que la IA puede analizar datos históricos y en tiempo real para predecir resultados y optimizar estrategias de marketing. “Esto ayuda a maximizar el rendimiento de las campañas y a anticipar las necesidades y deseos de los clientes”, explica la investigación de la consultora.

Por último, pero no menos importante es el gran análisis avanzado que obtendrá una marca, gracias a que la IA puede analizar datos no estructurados, como imágenes y texto, para obtener información más profunda sobre los consumidores. “Esto permite comprender mejor las preferencias, sentimientos y opiniones de los clientes”.

“Sin embargo, a pesar de sus beneficios, el AI Driven Marketing también plantea desafíos. La privacidad de los datos y la ética en el uso de la IA son preocupaciones importantes que deben abordarse. Además, la implementación exitosa de la IA requiere una infraestructura tecnológica sólida, acceso a datos de calidad y la capacitación adecuada de los profesionales de marketing”, agrega Luis Manuel Núñez Maestre.

Y es así, como con los avances tecnológicos, la evolución del Data Driven al AI Driven Marketing marca un nuevo horizonte para las estrategias de marketing en todas las industrias.

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