• Este 2023 se disputará el Super Bowl 57 entre los Eagles de Philadelphia y los Chiefs de Kansas City.

• En 2022 hubo un total de 70 comerciales durante la transmición del Super Bowl.

• En 2021, PepsiCo invirtió un total de 27.5 millones de dólares en publicidad durante el evento deportivo.

El Super Bowl es uno de los eventos deportivos más vistos en Estados Unidos y el mundo, y PepsiCo ha formado parte de los principales anunciantes, tan solo hasta 2022 fue el patrocinador del conocido medio tiempo, ahora regresa con dos spots para promocionar su Pepsi Zero Sugar de la mano de los actores de comedia Ben Stiller y Steve Martin.

En los últimos tres años, los anuncios del Super Bowl generaron más de 300 millones de dólares en ingresos, esto de acuerdo con Kantar, además durante 2020 específicamente la cifra ascendió a 449 millones, durante este año se mostraron un total de 70 comerciales durante la transmisión del Super Bowl, lo que equivale a un tiempo total de publicidad de 46 minutos; además los anuncios de 30 segundos tuvieron un costo promedio de 5,6 millones de dólares.

Durante el Super Bowl 56, para estos anuncios hubo un aumento en el costo, por cada 30 segundos los anunciantes pagaron en promedio 6,5 millones de dólares. En 2020, AudiencieProject realizo una encuesta sobre la opinión de los espectadores sobre los comerciales en el Super Tazón, los resultados arrojaron que el 79 por ciento de los televidentes veían los comerciales como entretenimiento, mientras que casi el 71 por ciento afirmó que disfrutaba viendo los comerciales.

Pepsi no es la única empresa que utiliza el Super Bowl para promocionarse, durante 2021, la compañía que más gastó en anuncios publicitarios durante el evento fue Anheuser-Busch InBev, la mayor fabricante mundial de cerveza; de acuerdo con Kantar este gigante hizo un gasto de 52,25 millones de dólares, poco más de 24 millones más que PepsiCo.

Ben Stiller, Steve Martin y Pepsi Zero, juntos en el Super Bowl 57

Pepsi es uno de los mayores anunciantes en el Super Bowl, de acuerdo con Kantar, durante el evento deportivo de 2021, la compañía hizo un gasto de 27.5 millones de dólares solo en espacios publicitarios, este 2023 no se quedaría atrás, pues ahora sorprendió a los espectadores con dos anuncios protagonizados por los reconocidos actores de Hollywood Ben Stiller y Steve Martin, ambos han puesto al descubierto su talento y hacen que el espectador se pregunte ¿es real o solo actuación?

La campaña lleva por nombre “Great Acting or Great Taste?”, ambos spots se realizaron en colaboración con la productora Caviar, la agencia VaynerMedia, y el director Jorma Taccone.

Pepsi Zero Sugar – Ben Stiller y Steve Martin

En el primer spot se encuentra Ben Stiller, uno de los actores de comedia más reconocidos en Hollywood y el mundo, durante los 56 segundos que dura el anuncio recorre un camino entre varias escenas que recuerdan al espectador a otras películas icónicas, desde la pelea entre Iron Man y Capitán América contra Thanos, hasta “El Renacido”; durante el curso hace una comparación entre las emociones de cada escena y se pregunta si son reales o está actuando, esto para culminar con su respectiva bebida.

El siguiente spot tiene como protagonista a Steve Martin, otro de los grandes actores de la comedia en Estados Unidos, quien durante 59 segundos hace las mismas comparaciones ¿es real o solo esta actuando?

Los spots animan al espectador a probar por sí mismos el producto y descubrir si el buen sabor o los protagonistas de la campaña solo estaban actuando.

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