Internacional.- El papel que las marcas juegan dentro del mundo del deporte actualmente es innegable, la importancia de las firmas comerciales es tan grande que la realización de un evento mundial (Copa del Mundo y Juegos Olímpicos) sin el apoyo de al menos un par de éstas es impensable, mientras que un mayor número de sponsors incrementa exponencialmente las posibilidades de ser elegido como sede.
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Prueba de lo anterior es el dramático salto que Beijing ha dado entre las candidatas para albergar los Juegos Olímpicos de 2022 luego de que 8 grandes marcas decidieran brindar su apoyo a la causa de la nación asiática, quien ya albergó la justa veraniega hace un par de ciclos olímpicos (2008).
La capital china se ha puesto por encima de Almaty, Kazakshstan y Oslo, Noruega luego de que Beijing Bank, Beijing Automotive Group, Tencent Group, Snow Beer, PwC, Anta Sport, True Colour Stationary y Sandaogu Travel Company se revelaran como sponsors de la candidatura durante una ceremonia realizada en la nación asiática ante oficiales del Comité Olímpico Internacional.
La decisión final sobre la sede de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022 se dará a conocer el próximo verano, y es claro que las marcas jugarán un papel por demás importante en la designación por parte del COI, organismo que cuenta con el apoyo de Samsung, Atos, McDonald’s, Coca-Cola y Omega, entre muchos otros.
