En el mes de septiembre se conmemora la independencia de México, por ello, se llevan a cabo diversas actividades tanto oficiales como de negocios y marcas que atraer la atención del consumidor.

De acuerdo con datos de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco-Servytur), durante 2015 las fiestas patrias dejaron una derrama económica superior a los 12 millones de pesos, un 4 por ciento más que el año previo.

Entre los productos y servicios que se promocionan a través de diversas acciones de marketing son las bebidas, el año pasado ocupó alrededor del 6 por ciento del consumo en bares y antros. Este año es probable que tomen un lugar importante en el consumo de los mexicanos pero ¿qué beberán?

Datos del Departamento de Investigación de Merca2.0 revelan que la bebida que más comprarán los consumidores será el tequila, seguido de la cerveza, ambas destacan por ser consideradas bebidas nacionales.

Según datos del estudio ‘Hábitos del consumidor en las fiestas patrias’, el 57.2 por ciento de los mexicanos beberá tequila en estas fechas. Esta bebida de agave azul es considerada -junto con el mezcal y pulque- como parte de la identidad nacional por lo que durante estas fechas se incrementa su consumo.

La cerveza se ubica como la bebida preferida, ya que el 49.1 por ciento señala que ingerirá el líquido de cebada y malta (entre muchos otros ingredientes) en las celebraciones. Esta también es considerada muy mexicana, en el país hay una gran variedad de marcas que gozan la preferencias entre el consumidor.

Un dato que resalta en el estudio, que contó con una muestra en la que se encuestó a 525 personas, el whisky, se ubicó como la tercera bebida en preferencia. La bebida espirituosa de origen irlandés (aunque la mayoría cree que es escocés) ha ganado gusto en México, por lo que en estas fechas muchos se decantarán por ella.

Entre otras bebidas alcohólicas que consumirán los mexicanos en este mes patrio se destacan el Ron (13.2 por ciento), Vodka (10.4 por ciento), y Brandy (7.5 por ciento).

Es importante señalar que la suma de los parciales no corresponden a la suma del total, esto debido a a que se les consultó con opción múltiple, por lo que los consultados pudieron elegir más de una bebida.

Este tipo de datos son importantes, ya que brindan a las marcas y a los establecimientos comerciales un termómetro de los gustos y hábitos del consumidor durante estas fechas, lo que se puede usar en estrategias de marketing como promociones y activaciones BTL para atraer más público.

Cabe destacar que, de acuerdo con un estudio de Nielsen, los hogares en México realizan un 10.3 por ciento más visitas a las tiendas durante este mes, e invierten un 5.5 por ciento más en productos que pertenecen las categorías que tienen un incremento en ventas por la época.

Esto se refleja en el consumo de diversos productos, por ejemplo el de los refrescos (generalmente de la mano con el alcohol), ya que entre los que más se venderán en estas fechas son Coca-Cola, Squirt, Penafiel (agua mineral), Sprite y Mundet.