-
BBVA se ha convertido en ejemplo de lo importante que es para las marcas involucrarse con el consumidor a través de historias.
-
Un aspecto que no podemos perder de vista en la actualidad, tiene que ver con la manera como las marcas narran sus valores al consumidor.
-
A BBVA le valió esta misión un programa infantil, pero a marcas como Santander, campañas de largo aliento son la pauta.
BBVA experimenta con Discovery Kids y ahora ambas marcas han lanzado un programa de televisión segmentado en episodios y apostando por pautas creativas, que nos dan una idea de lo importante que se ha vuelto la comunicación con el consumidor.
Desde esta experiencia hay recursos que no podemos dejar de ver, en la manera como las marcas se involucran ante el consumidor y las historias son oportunidad de generar valor, tal como lo identificó un estudio de Semrush, en que la plataforma dio cuenta de lo importante que es el content marketing en la actualidad, pues advierte que un 97 por ciento de las compañías ejerció estrategias de content marketing en 2021, por lo que la cifra no decepcionará para este 2023.
BBVA entra al mercado de TV
El contenido es rey en marketing y la prueba de ello es la última alianza entre BBVA y Warner Bros. Discovery México, el programa “Aprendamos juntos Kids”.
La idea es un interesante referente que alterna lo que ya hemos visto en publicidad, campañas de largo aliento o product placement en series y películas a un programa con todo el arquetipo de marca del famoso banco español.
Se trata de un programa infantil que contará con la conducción de Poncho Herrera, donde el actor estará presentando con la ayuda de recursos didácticos, temas como inclusión, tecnología y otros recursos que llaman la atención.
Esta serie de elementos dan cuenta de lo importante que se ha vuelto para las marcas el contenido y cómo es que se han definido recursos cada vez más valiosos en manos de las marcas.
Como prueba de ello, un elemento que no podemos perder de vista en lo que se viene a partir del 25 de febrero es que hay toda clase de episodios entre ellos los que abordan también temas de actualidad como la preservación del medio ambiente, mientras que otros elementos a considerar es que se innove en lo que se entrega al consumidor.
“Estamos muy contentos de haber podido materializar esta alianza entre dos empresas líderes globales gracias a los compromisos y valores que ambas compartimos, como la educación, el cuidado del medio ambiente y la inclusión, entre los más importantes. En BBVA México nos complace llevar a todo el público infantil de nuestro país la primera temporada de este programa que estamos seguros va a sembrar en las generaciones más jóvenes el compromiso para tener un mundo más verde e inclusivo.”, dijo Enrique Cornish Stanton, Director de Marketing Digital y Educación Financiera de BBVA México.
Esta apuesta por los contenidos ha llevado a marcas como Santander a elaborar campañas publicitarias de gran impacto como Cuánto. Más allá del dinero, que en Youtube generó más un millón 600 mil reproducciones dando a la marca el mejor antecedente de que campañas de 17 minutos de reproducción son un producto demandado por el consumidor.
La capacidad de las historias da cuenta del valor de los elementos que están a la mano de los consumidores y no solo eso nos permite entender lo que es crucial en marketing.
Para dar cuenta de este valor de marca, un recurso tremendamente importante lo patenta BBVA, dando cuenta de lo importante que es el consumidor en la actualidad, cuando es parte de una historia.
