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¿Te imaginas una universidad de marketing especializada en branding donde las clases fueran impartidas por superhéroes? ¿Estaría genial no? pero, ¿qué saben ellos de branding?
Casi cualquier superhéroe puede darnos una cátedra de branding, los superhéroes tienen varias cosas que decir en cuanto al posicionamiento de una marca que muchas empresas deberían aprender o imitar.
¿DÓNDE LLEVAN LA MARCA LOS SUPERHÉROES?
Hace tres años escribí sobre éste tema y desde entonces desafío a clientes que les doy alguna consultoría preguntándoles: “¿Dónde traen la marca los superhéroes?”. Casi cualquier persona ha tenido relación con estos personajes desde pequeño, y al menos los que tocaron en mi época traen la marca en el pecho, orgullosos de lo que son y de lo que ofrecen, comunicando congruencia y fortaleza.
¿Cuántos empresarios y colaboradores traen la marca en éste lugar? El pecho es donde todo aquel colaborador debe llevar la marca. Los valores, la misión y la visión, desde el director hasta la persona de intendencia, todos deben de presumirla y estar orgullosos de portarla. En tu empresa ¿en dónde traen puesta la marca?, ¿Tú dónde la traes puesta?
SABEN DE PACKAGING
Ellos, como debería de ser con cualquier estrategia de branding, dejan en cada paso que dan su propio sello. Los autos que manejan o vuelan, las armas que utilizan, los accesorios, etc., llevan sus propias marcas, desarrollan productos únicos que en la mayoría de los casos son especiales e innovadores.
Veamos el Batimóvil, es un carro que sabrías es de Batman desde la luna, o los productos de Ironman de “Industrias Stark” donde son una genialidad de packaging. Todo lleva su sello, no dejan pasar ninguna oportunidad para comunicar que es de ellos de quienes te debes de acordar.
Las empresas tienen que lograr que cada producto que está en el aparador sea un Batimóvil, un producto que se reconozca desde lejos y que conecte de inmediato con su mercado meta. Tiene que ser original, especial y agregar valor, como es el caso de éste famoso auto.
MENOS ES MÁS
¿Por qué los logos de los superhéroes se nos instalan en nuestra mente de esa forma?, porque sus íconos son fáciles de reconocer. Líneas sencillas, dos tonos de color en su mayoría y formas muy simples es lo que hace que sean tan fáciles de recordar.
No me imagino a un superhéroe con una gama de colores en su identidad de 4 o más colores y trazos complicados. ¿Lo hacen por casualidad o saben algo?
Hoy con la era digital los diseñadores realizan identidades que en una pantalla de computadora o celular se ven hermosos, con escalas y combinaciones de colores interesantes, sin embargo se les olvida que la humanidad sigue conectada con una realidad donde afortunadamente no vivimos dentro de una pantalla y somos más simples de lo que en ocasiones imaginamos. Ojo, las identidades pueden tener muchas aplicaciones, lo ideal es que en todas se transmita lo mismo y sea igualmente identificable, ahí está la magia.
ENTONCES…
Tenemos que ser superhéroes del branding, tenemos que hacer más productos y servicios con sellos como los de Batman, Superman y Ironman, o incluso inspirarte con el que más te identifiques, estoy seguro que todos tendrán algo que aportarte en el momento de desarrollar una marca.
Estaría genial que existiera una universidad de branding donde los maestros fueran estos personajes, imagínense a Batman hablando de estrategia, a Ironman de Packaging, al Dr. Xavier de liderazgo o a Storm de manejo de crisis. Sólo lo pienso y me rio, pero en realidad, pese a que es fantasía, ellos tienen mucho que aportar a nuestras agencias.
Espero que la columna sea de su agrado y que aporten su punto de vista sobre el tema, al final las distintas opiniones hacen que cualquier discusión se enriquezca. Que tengan una excelente semana. #bebrainstormer superhéroe
