• El Real Madrid y el Barcelona valen más año tras año, ambos clubes han incrementado un 36 por ciento su valor de marca en los últimos ocho años, de acuerdo con datos de la consultora Interbrand.

• La corrupción es uno de los elementos que más puede afectar la reputación de una marca, así lo aseguran expertos.

• Hasta 2019 la valoración conjunta de ambos clubes aumentó hasta un 22 por ciento.

Las instalaciones del Spotify Camp Nou fueron testigo de la postura del Presidente del Barcelona, Joan Laporta, respecto a supuestos pagos millonarios para José María Enríquez Negreira, exvicepresidente del Comité Técnico de Árbitros de España. Con asistencia récord de medios de comunicación, superando la convocatoria para el adiós de Messi en el verano 2021, Laporta aseguró que “El Barça está sufriendo una gigantesca campaña de desprestigio reputacional”. Y es que una marca puede perder valor cuando suena un tema de corrupción, a principios de año se acusó al Barcelona de haber pagado millones de dólares a José María Enríquez Negreira, exvicepresidente del Comité Técnico de Árbitros de España, cuando Josep Bartomeu era presidente del club. Este escándalo ha afectado severamente al club que ya ha sido tachado de corrupción tanto en el ámbito deportivo como en el empresarial.

Para una marca una buena reputación es primordial, por lo que un tema de corrupción puede dañar la imagen de la marca al grado de quitarle prestigio y confianza, y este tema es justo por el que atraviesa este equipo al ser severamente criticado por medios no solamente nacionales sino internacionales.

Actualmente, el Barcelona es una marca reconocida mundialmente gracias a sus seguidores, a sus logros futbolísticos y a su popularidad. El club azulgrana es de las marcas de futbol más fuertes a nivel global de la mano de su indiscutible rival, el Real Madrid, equipo al que Laporta tachó de ir “por la libre” al señalarse perjudicado por los supuestos actos de corrupción del Barcelona. La corrupción y prácticas desleales pueden dañar la reputación de una marca al pasar de confiable y respetable a ser vista como deshonesta y poco ética, lo que se traduce como afectación de la percepción de la marca en el mercado, lo que a su vez significa que podría verse afectada en crecimiento.

Una marca es valiosa porque constituye una garantía aunada a calidad, seguridad, reconocimiento, etc., es decir, con ese plus crea la diferencia respecto a la competencia. Hasta el momento la investigación continúa abierta, pese a esto el Presidente del Barcelona aseguró que el equipo no abandonará el proyecto de la Superliga que este club abandera junto con el Real Madrid y la Juventus.

Aunque al parecer la mala racha de este equipo no cesa, luego de que tras quedar eliminado en la UEFA Champions League perdiera la posibilidad de ingresar hasta 52,7 millones de euros, además de perder la oportunidad de ganar 14,4 millones por avanzar en la Europa League.

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