• Barbie es la principal marca que genera ingresos a Mattel.

• En 2021 generó ingresos por 1.700 millones de dólares: Statista.

• En 2022, Mattel ingresó 1.500 millones de dólares a nivel mundial gracias a ventas de la icónica muñeca.

Barbie es la muñeca más famosa del mundo, su creación se debe a Ruth Handler, cofundadora de Mattel Inc., quien se inspiró en las muñecas alemanas Bild Lilli que se vendían en ese entonces en Europa.

El live action de la muñeca, protagonizado por Margot Robbie y Ryan Gosling será lanzado el próximo 21 de julio en cines mexicanos, ante eso, marcas han lanzado colecciones inspiradas en Barbie, mismas que han causado furor entre las y los consumidores, quienes agotan prendas muy rápidamente.

De acuerdo a Statista, entre los años 2012 y 2022  las ventas de esta famosa marca de muñecas, descendieron hasta su cifra más baja en 2015. Tras ello, las ventas se han ido recuperando hasta superar los datos registrados al inicio del periodo de estudio. En concreto, las ventas de Barbie reportaron a la empresa unos ingresos brutos de aproximadamente 1.700 millones de dólares en 2021. Sin embargo, esta tendencia se interrumpió en 2022, cuando los ingresos volvieron a descender, situándose por debajo de los 1.500 millones.

Mientras que la compañía Mattel, una de las empresas líderes en el mundo del sector de juegos y juguetes, ingresó aproximadamente 1.500 millones de dólares a nivel mundial en 2022 gracias a las ventas de su muñeca estrella: Barbie. Este producto sigue siendo el que mayores ganancias reporta a la empresa seguido por la marca Hot Wheels.

Colecciones inspiradas en Barbie

Varias marcas han lanzado en estas últimas semanas productos y colecciones inspirados en Barbie, algunas ya se encuentran a la venta y otras están próximas a salir.

Una de ellas es C&A, quien en colaboración con Mattel, lanzó una serie de prendas para hombres y mujeres con el logotipo impreso de la muñeca. Entre el tipo de prendas están: playeras tipo crop y de manga corta y sudaderas o prendas del color rosa característico de Barbie. Con precios, que a decir de los compradores, son accesibles.

Otra marca que decidió apostar por productos inspirados en el juguete es Coppel, quien sacó a la venta dos diseños de tenis en tonos rosas con blanco y son edición limitada, así como unas sandalias en color fucsia.

Stradivarius también tiene una colección basada en la icónica muñeca, con prendas y accesorios que tendrán cinco tonos: rosa Barbie, amarillo, azul, gris y blanco. Todas se encuentran disponibles en las sucursales de la marca y en el sitio web.

Gorett Sazhaz también sacó diseños de bolsas que se pueden comprar en Liverpool, los modelos son tipo backpack, o crossbody. Los precios rondan los mil 400 en adelante.

Aunque es innegable el éxito que las marcas tienen con este tipo de colecciones en colaboración, la polémica que gira en torno a Barbie sobre los estereotipos sigue vigente.

La principal acusación que se le realiza es fomentar una imagen poco realista de la mujer, pues especialistas en psicología refieren que puede ser un factor importante para que sufran de trastornos como la anorexia o sufran de dismorfia corporal, pues las medidas de Barbie han sido tomadas como referente en la industria de la moda.

Así como diversos intentos fallidos de Mattel por acercar a Barbie a las niñas y adolescentes de una forma más real, un ejemplo de ella fue la Barbie Oreo, una campaña donde se fabricó a la muñeca con un tono oscuro de piel, situación que ofendió a la comunidad afro pues consideraron esto como un acto racista.

La Barbie embarazada también fue duramente criticada cuando salió al mercado, debido a que activistas y especialistas señalaron que podía fomentar el embarazo adolescente; otros grupos moralistas se quejaron de que no tuviera un antecedente de matrimonio con Ken.

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