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Barbie es de las marcas más reconocidas en el mercado de juguetes y en otras categorías como la de moda.
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El valor de Barbie se ha detonado por la trayectoria que suma en la industria.
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Apostar por la comercialización de productos con licencias se ha vuelto una oportunidad clave en consumo.
Barbie estrenará en la venta de productos para adultos que no son otros que líneas de calzados y accesorios, para que estos logren una experiencia excepcional.
Hay un legado muy importante en el mercado que ha logrado detonar a las marcas su valor ante el consumidor y recuerda la capacidad que tienen los consumidores, para poder hacer de un producto de juguete, uno destacable.
“En 2022, la mayoría de los consumidores chinos priorizaron los efectos educativos como el criterio más importante para elegir juguetes. Además, alrededor del 8,4 por ciento de los consumidores decidieron qué juguetes comprar en función de las opiniones de los clientes”, explica Yihan Ma, analista de Statista al presentar el estudio de “White Paper on China’s Toy and Juvenile Product Industry Development 2023”.
Barbie comienza aventura
La licencia de Barbie llega a México con productos para adultos de la mano de Aldo, una marca de calzado y accesorios que ha convertido el ecosistema de la popular marca de juguetes en su nueva propuesta creativa para vender productos.
Como parte de la experiencia, la marca hizo un teaser de lo que se viene en accesorios intervenidos con el concepto del popular juguete, por lo que en esta ocasión la marca ha sorprendido con tacones de plástico , tenis con el nombre de Barbie en diamantes, así como bolsos que muestran la magia del brillo de la popular muñeca, que en esta ocasión estrena accesorios de todo tipo como lentes y pendientes, entre los productos que se han adelantado de la colección que estamos por ver en México.
“Tú lo pediste, nosotros lo entregamos. Aquí hay un adelanto de los estilos icónicos de edición limitada de la colección Barbie x ALDO, que se lanzará el 29 de junio de 2023”, detalla parte del mensaje que publicó la marca para dar a conocer la activación con la famosa licencia, inspirada en un muñeca con un nombre que también llegará al mercado cinematográfico, que ha dado cuenta de lo importante que es contar con productos alrededor de la experiencia de una historia.
Esta no es la primera vez en que Barbie escala no solo porque está por estrenarse la cinta que cuenta la historia de la famosa muñeca, sino porque la marca se ha convertido en un referente de moda en anteriores ocasiones, dando cuenta de lo importante que se ha vuelto tomar oportunidades con las que está relacionada la marca.
Lo anterior ocurrió cuando la famosa marca aprovechó su relación con la moda, para poder reconocer el trabajo, como ocurrió en 2022, de la diseñadora Vera Wang, una de las marcas de moda estadounidenses más costosas.
La estrategia de esa ocasión llevó a Wang a ser objeto de un tributo por parte de la marca, que ha reproducido a escala vestidos de sus líneas o inspirados en los patrones de sus prendas, para vestir a las famosas muñecas.
“Cuando me pidieron por primera vez que participara en la Colección Tribute de Barbie, estaba completamente abrumada en todos los sentidos. Si bien ha sido un honor para mí haber creado tantos estilos para Barbie a lo largo de los años, desde vestidos de novia hasta alfombras rojas, una muñeca Barbie a mi semejanza es algo que nunca podría haber imaginado”, dijo en su momento la diseñadora.
Estos casos nos advierten de lo valioso que se ha vuelto en el mercado, adoptar marcas para capitalizar su identificación ante el consumidor.
