• Las campañas controvertidas generan hasta un 15% más de interacciones en redes sociales, refiere HubSpot.

• Las campañas polémicas suelen generar conversación en redes sociales.

• El 62% de los consumidores investiga más sobre una marca después de una campaña controversial, según un Estudio de la Universidad de Boston. 

Balenciaga no deja de sorprender con sus provocadoras apuestas en el mundo de la moda. Esta vez, la firma de lujo ha unido fuerzas con Puma para lanzar una colección que resalta el desgaste y la imperfección como elementos de estilo, una estrategia que, aunque polémica, ha demostrado ser efectiva para captar la atención mediática y generar conversación, tal como ha sucedido en veces anteriores, como la ocasión en la que lanzó una bolsa que parecía de basura.

En ese contexto, la colaboración fue revelada oficialmente durante la presentación Otoño/Invierno 2025 de Balenciaga en la Semana de la Moda de París, donde ambos gigantes mostraron su disposición a desafiar las expectativas con un enfoque disruptivo.

Closer look at PUMA and Balenciaga’s distressed Speedcat pic.twitter.com/H8X9Rq38bg

— HYPEBEAST (@HYPEBEAST) March 11, 2025

El centro de esta colaboración es la Speedcat Ultrasoft, una reinterpretación moderna del clásico modelo Speedcat de Puma. La colección está disponible en tonos blanco, azul marino y negro, este calzado se distingue por su aspecto envejecido y la ruptura intencional de la tira de espuma que adorna el panel lateral. Aunque conserva una estética minimalista, incluye detalles cuidadosamente elaborados como el logo bordado de Puma en la puntera y el branding compartido en áreas estratégicas como los ojales y el panel lateral.

Pero la propuesta no se queda solo en calzado. La colección también incluye prendas que combinan la funcionalidad deportiva con un aire sofisticado y experimental. Entre ellas, destaca un albornoz, reflejando la visión de Balenciaga de fusionar la alta costura con la moda urbana. Además, se lanzarán accesorios únicos como una shopping bag de Dyneema triturado, gorras de nailon y algodón, así como guantes que complementan esta arriesgada propuesta.

La elección del diseño envejecido no es casualidad. Los sneakers Speedcat Ultrasoft, confeccionados en gamuza con un tratamiento de desgaste intencional, apelan a la popularidad del estilo vintage que ha dominado las tendencias de los últimos años. Aunque, no cabe duda que esta apuesta no es para todos.

Balenciaga x Puma (2025) pic.twitter.com/hlpY8TMjKi

— Outlander Magazine (@StreetFashion01) March 9, 2025

Y es que, Balenciaga y Puma parecen decididos a llevar este concepto al límite, sabiendo que la controversia también es un motor poderoso para mantenerse en la conversación pública.

Según lo informado por Footwear News, esta colaboración apenas comienza. A finales de año, se espera que se revele una gama más amplia de diseños que complemente la propuesta inicial presentada en el desfile de invierno 2025. Los tenis Balenciaga x Puma Speedcat Ultrasoft estarán disponibles en tiendas de Balenciaga, en distribuidores selectos de Puma y en sus sitios web oficiales durante la temporada de invierno. Aún no se ha confirmado el precio de este modelo, pero todo apunta a que será otra pieza icónica que dividirá opiniones.

Con este lanzamiento, Balenciaga continúa demostrando que sabe cómo aprovechar la controversia a su favor, consolidando su lugar como una marca que no teme desafiar los límites de la moda convencional.

Las marcas a menudo recurren al marketing de controversias para generar conversación y aumentar su visibilidad. Esta estrategia implica abordar temas polémicos o participar en debates públicos, lo que puede resultar en una mayor atención mediática y un incremento en las ventas. Sin embargo, esta táctica conlleva riesgos significativos que pueden afectar la reputación de la marca.

Una colaboración similar que dio mucho de qué hablar es el Nike, cuando anunció una legendaria colaboración junto a Tiffany and Co. colección que dio mucho de qué hablar, ya que el diseño no fue lo que esperaban los fanáticos de ambas marcas, y a muchos les pareció desagradable.

Leaked 👀

Tiffany & Co x Nike Air Force 1 💎 pic.twitter.com/2aWYNoU8ai

— Nice Kicks (@nicekicks) January 23, 2023

Según un estudio realizado por la Universidad de Boston, las campañas de marketing que utilizan controversias o temas polarizantes pueden aumentar significativamente la visibilidad de la marca en las primeras etapas. Sin embargo, si no se gestionan correctamente, pueden tener un impacto negativo en la percepción a largo plazo de los consumidores. El estudio sugiere que el 62% de los consumidores admitieron que una campaña controversial les llevó a investigar más sobre una marca, pero el 43% de los encuestados dijo que, si la campaña se percibía como insensible, dejarían de comprar sus productos.

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