Esta vez la firma de lujo, Balenciaga, lanzó una nueva línea de sneakers, las Paris Full Destroyed, unas zapatillas totalmente destrozadas y rotas que rápidamente se viralizaron en redes sociales.

Una de las primeras en sumarse con críticas al polémico lanzamiento fue la cuenta que cuestiona los traspiés de la moda “Diet Prada” a través de un post en Instagram en el que los usuarios comentaron “Supongo que sólo está bien parecer pobre pero no serlo realmente”, mientras otro acotó “huele a gente rica que romantiza a los pobres y a los sintecho“.

La polémica, más allá de la apariencia de la zapatilla, también se centró en el precio de esta edición limitada y exclusiva que oscila en los 1.500 euros. Sin contar que el controversial modelo logró  que Internet se llene de memes. Incluso en Twitter los usuarios planteaban que se trataba de un experimento de la marca, pero el lanzamiento tiene que ver con una tendencia que no es nueva y es la de glamurizar los fenómenos sociales, tomando estilos de las clases sociales populares o de escasos recursos.

En un comunicado la marca explicó que este lanzamiento se trata de: “un clásico renovado que reinterpreta el atletismo y el casual atemporal de mediados de siglo (…) los zapatos extremadamente desgastados, marcados y sucios (…) sugieren que las zapatillas Paris están destinadas a usarse durante toda la vida”.

Además, la empresa hizo hincapié en que la campaña busca ser relevante en tiempos donde el foco esta puesto en los materiales que se utilizan para las prendas, el consumo excesivo y desmedido en la insdustria de la moda y su impacto en el medio ambiente. Es decir, apuestan al consumo sustentable, responsable y el upcycling, a no comprar desenfrenadamente y valorizar la belleza de lo usado y de la moda circular.

De hecho, desde Twitter la periodista de moda, Lessie, explicó que “Balenciaga lanzó sus nuevas zapatillas Paris que se volvieron virales por su extremado desgaste. Esas fotos son parte de la campaña que quiere comunicar que ‘las zapatillas son para toda la vida’. Pero la zapatilla que venden NO es la de las fotos virales”.

No es la primera vez que una campaña de la marca genera este tipo de polémica. Ya lo habían hecho con el lanzamiento de otros productos como los bolsos que parecían las bolsas que típicamente se usan para ir hacer las compras al supermercado.

En definitiva Balenciaga lo hizo otra vez. Con este último lanzamiento, logró generar polémica y hacer que todo el mundo hable de la firma. Pero ¿es una estrategia válida? Es decir, no importa si bien o mal, lo importante es que hablen porque como dicen la mala publicidad no existe o en realidad se trata de una crítica ácida desde el interior mismo de la industria del lujo. El debate queda abierto.