- Un estudio proyecta que en todo Japón habrá un sólo niño para el 5 de enero de 2720.
- La proyección se basa en la continua disminución de la tasa de natalidad del país.
- La tasa de natalidad en Japón alcanzó un mínimo histórico de 1.20 en 2023 y en Tokio llegó a 0.99.
El pronóstico es alarmante: para el 5 de enero de 2720, Japón podría tener en su territorio solo un niño menor de 15 años.
La proyección, realizada por el profesor Hiroshi Yoshida de la Universidad de Tohoku, se basa en las tendencias actuales de la tasa de natalidad del país.
Este escenario, que parece sacado de una distopía futurista, plantea importantes cuestionamientos sobre el futuro demográfico de Japón y las posibles consecuencias para su economía, sociedad y, por supuesto, su mercado.
El análisis del profesor Yoshida no es nuevo. Desde 2012, cada abril, actualiza sus estimaciones sobre la disminución de la población infantil, y el último cálculo indica que el ritmo de reducción se ha acelerado.
La simulación se basa en la tasa anual de declive poblacional entre los menores, que en el último periodo fue del 2.3%, dice el Japan Times.
Este acelerado descenso representa un ajuste de más de 100 años en comparación con la predicción de 2023.
Para los profesionales del marketing y la publicidad, estos datos no son solo cifras en un informe; representan un cambio de paradigma en el mercado japonés que exigirá nuevas estrategias y enfoques.
Y para aquellos que trabajan en otros mercados, un dato muy interesante para ver cómo puede evolucionar este tema en sus países.
El declive demográfico de Japón
La caída en la tasa de natalidad en Japón es un problema complejo con múltiples factores. La tasa de natalidad cayó a un mínimo histórico de 1.20 en 2023.
En Tokio, la situación es aún más dramática, con una tasa de 0.99, convirtiéndose en la primera ciudad del país en caer por debajo de 1.
Esto significa que, en promedio, las mujeres en Tokio están teniendo menos de un hijo a lo largo de su vida, lo que tiene un impacto profundo en el tamaño de la población y su distribución por edades.
Una de las razones de esta disminución en la natalidad es que cada vez menos personas deciden casarse.
Un estudio del censo de 2020 reveló que alrededor del 28% de los hombres de 50 años no se habían casado nunca, y en el caso de las mujeres, la cifra alcanzaba el 17.8%.
En comparación, en 1990, estas cifras eran mucho menores: 5.6% para hombres y 4.3% para mujeres.
Para el sector publicitario, este cambio representa la necesidad de reenfocar las estrategias, que tradicionalmente se basaban en la institución de la familia nuclear.
Las empresas que dependen de un mercado joven y en expansión deben considerar alternativas para mantener su crecimiento.
Los profesionales de la publicidad deberán buscar audiencias no tradicionales, adaptar mensajes a grupos demográficos distintos y, quizás, explorar mercados internacionales para compensar la reducción del mercado interno.
Soluciones creativas para un futuro incierto
Ante esta situación, las autoridades japonesas están explorando diversas vías para incentivar a los jóvenes a contraer matrimonio.
Un estudio reveló que una cuarta parte de las parejas menores de 40 años que se casaron en el último año se conocieron a través de aplicaciones de citas.
Conscientes de este dato, el Gobierno de Tokio lanzó su propia aplicación de citas.
Tiene la esperanza de que sea una herramienta para que los ciudadanos den un paso hacia el matrimonio.
Según datos de Statista, la tasa de natalidad mundial se situó en 17.1 nacimientos por cada 1000 habitantes en 2021, con grandes variaciones regionales.
Por ejemplo, países como Níger tenían una tasa superior a 45, mientras que naciones como Corea del Sur se encuentran por debajo de 7.
La situación de Japón se enmarca en una tendencia general de descenso en las tasas de natalidad en países desarrollados.
Es fundamental que los expertos en mercadotecnia comprendan estas dinámicas para crear campañas publicitarias efectivas en diferentes contextos culturales y demográficos.
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