Internacional.- Casi la mitad de los profesionales B2B a nivel mundial espera que sus presupuestos de marketing se incrementen este año, mientras que un 17 por ciento considera que disminuirán. Esto de acuerdo a la investigación de ITSMA llevada a cabo en febrero de 2015, en la que se encontró que las expectativas de crecimiento del presupuesto son de media, de un 4,4 por ciento.

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¿Dónde invertirán los B2Bs esos recursos? Los empleados se llevarán la mayor parte, con un 42 por ciento de estos presupuestos. Los programas de marketing y campañas también consumirán una buena parte de este dinero, con un 28 por ciento, mientras que la generación de marketing de contenido se hará con el 15 por ciento de estos recursos.

En este estudio, ITSMA encontró que un 55 por ciento de los gastos para programas y campañas de marketing se destinarán al offline marketing, mientras que el 45 por ciento restante será para lo digital. Sin embargo, según una investigación reciente de Regalix, una mayoría (52 por ciento) de B2B en Norte América espera colocar más de la mitad de todo su presupuesto de marketing en las actividades digitales, vs. el 36 por ciento que se destinó durante 2014.

A pesar de esta visión positiva sobre el incremento de los presupuestos de marketing este año, los B2B marketers sigue a sus colegas B2C en cuanto al presupuesto total de marketong, según el estudio de febrero de 2015 de la Duke University’s Fuqua School of Business, encargado por la American Marketing Association y McKinsey & Company, en el cual se ha encontrado que los profesionales del marketing B2B de servicios y productos en los Estados Unidos, esperaban incrementar su presupuesto en un 9 por ciento este año. Los marketeros de servicios reportaron que su gasto de marketing dentro de las ganancias de su empresa eran de un 8,6 por ciento en Estados Unidos y los profesionales B2B de productos, colocaron esta cifra en un 7,4 por ciento.

ITSMA encontró que gran parte de los B2B marketers puede mirar más allá de sus presupuestos oficiales, pues un79 por ciento reportó que tienen accesos a dinero y fondos adicionales fuera de lo asignado, frente aun 21 por ciento que no puede darse este lujo.