Mota-Engil México, empresa a cargo de la construcción de Aztlán Parque Urbano, tras un proceso de pitch, elije a Alkemy LATAM como la agencia encargada para dar a conocer su lanzamiento. La agencia desarrolló el concepto creativo ganador que desembocó en la estrategia integral de comunicación y gestión de canales digitales para informar a la población sobre la puesta en marcha de este proyecto de gran relevancia para la Ciudad de México.
Aztlán Parque Urbano es un espacio ubicado en donde anteriormente se encontraba La Feria de Chapultepec, en donde los capitalinos y visitantes nacionales e internacionales tendrán acceso a una oferta cultural y de entretenimiento a costos accesibles. Se espera que sea un referente de parques urbanos en América Latina.
El pitch con el que la agencia ganó la confianza de Mota-Engil México contó con trabajo en equipo y un proceso integral en el que hubo una extensa investigación e inspiración aportada por un grupo interdisciplinario; incluyó el apoyo de un historiador que brindó conocimiento para que se profundizara en los orígenes como mexicanos y lo que representa su historia. Así mismo, se dieron a la tarea de realizar un análisis de la audiencia para obtener insights valiosos para hacer que los mensajes conecten de forma potente.
Alkemy LATAM se hará cargo del concepto creativo e implementación de la campaña de lanzamiento desde redes sociales, pauta digital y algunos canales offline con una estrategia enfocada en awareness, brand building y brand positioning.
José Carlos “Joka” Alquicira, Director de Brand Experience, comenta que Aztlán Parque Urbano será ese lugar donde toda la familia puede ir a pasarla bien con juegos mecánicos, conciertos, esparcimiento al aire libre, cultura y comida, todo bajo la sombrilla de la diversión: “Nuestra integralidad y nuestro conocimiento de audiencias hizo que desarrolláramos una estrategia donde se va a comunicar la esencia de Aztlán Parque Urbano, ese lugar capaz de sacarle una sonrisa a cada persona que lo visite”.
Brand Experience es el departamento de creatividad, estrategia y producción de Alkemy LATAM, enfocado en que el consumidor VIVA UNA EXPERIENCIA en cada fase de la comunicación y a través de los distintos canales. El área colabora con talento experto en Planning y Data para entender a las audiencias, la marca y plasmar un concepto que conecte.
“El trabajo en equipo puede hacer los sueños realidad. Para nosotros es un orgullo y honor ser parte de este gran proyecto, por lo cual estamos muy agradecidos. Estamos listos para hacer de la comunicación de Aztlán Parque Urbano una gran experiencia. Nuestra meta es contribuir a comunicar este ícono de la ciudad a través de un concepto creativo potente que incentive a las personas a conocer este lugar y los haga sentir orgullosos”, concluye Joka.
Equipo involucrado en el pitch:
Alkemy LATAM
BX Director: Joka Alquicira
Directores Creativos: Luis Gurrola y Eduardo Madrigal
Directores Creativos Asociados: María Fernanda Martínez y Guillermo Cámara
Estrategia y Planning: César Monzón, Ferran Nahuart y Daniela Lino
Medios / Performance: Adriana Ornelas
Mota-Engil México
Directora de Marketing: Silvia Haua
Sub Director Marketing: Mariano Leyva
Gerente Creativo Marketing: José Ramón Sainz
