-
Estudios como estudio “Conexión LATAM – La evolución del consumidor digital latinoamericano – Corte: Perú” explican por qué los consumidores dan clic a un anuncio.
-
Mercado Libre ha llegado a lanzar campañas que consisten en lanzar en un noticiero para cubrir las noticias del Buen Fin.
-
Elektra es de las marcas líderes en retail dentro de México.
Azteca pautó un anuncio de Mercado Libre en sus redes sociales, dando a conocer las promociones de la marca en temporada de Hot Sale y la acción nos dejan ver lo valioso que se vuelve el mercado y entender al consumidor para recurrir a un medio que es conocido por promocionar ampliamente a competidores del segmento de comercio electrónico como Elektra.
Indudablemente estamos siendo testigos de tareas cruciales en el entendimiento del mercado y en la capacidad que logran asumir las marcas para comprender lo que es valioso en comunicar, tal como lo advierte el estudio “Conexión LATAM – La evolución del consumidor digital latinoamericano – Corte: Perú” en que se explica que la principal razón por la que un 48 por ciento de consumidores da clic a un anuncio es porque el producto anunciado genuinamente les interesaba.
Azteca “traiciona” a Elektra
Una mención publicitaria inesperada comprobó esa vieja frase que reza “dinero es dinero”, pues aparentemente una mención pagada al canal de Ricardo Salinas hizo que este medio promocionara en su cuenta verificada de Twitter el Hot Sale en Mercado Libre.
“Así salta El Rebaño a la cancha en esta Gran Final de la Liga BBVA MX. La espera ya casi termina, aprovecha hasta 55 por ciento de descuento y envíos en 24 horas en este Hot Sale en Mercado Libre”, cita el copy lanzado por la marca televisiva que se encuentra en la transmisión de la final de dicho encuentro deportivo.
La “traición” a la que se alude es que la promoción que Azteca hace en su tiempo comercial se centra en gran parte en Elektra, tienda que cuenta con su formato en línea y compite con grandes tiendas como Mercado Libre o Amazon, además de Coppel y tiendas departamentales.
El espacio comercial que vemos de las televisoras ahora extendido a redes sociales es parte de la omnicanalidad de los medios que arman estrategias cada vez más integrales, a partir de las cuales se define lo que importa en comunicación comercial, dando cuenta de un punto tremendamente valioso en la actualidad y es el que tiene que ver con la capacidad que encuentran las marcas en sumar a sus estrategias esta posibilidad de promocionar sus activaciones de temporada como lo han hecho otros medios, que han hecho de su presencia en redes sociales un interesante caso de pautas comerciales.
Dicho esto vemos que cada vez más se imponen tareas que nos permiten entender el mercado y no solo eso, dimensionar lo importante que se ha vuelto un medio de comunicación y la adopción que se hace de este concepto.
Un extraordinario caso al respecto lo vimos con Mercado Libre que lanzó una campaña muy interesante en 2022 que consistió en un noticiero para cubrir las noticias del Buen Fin.
La ocurrencia llamó la atención entonces porque la plataforma contrató a la youtuber Chingu amiga y al tiktoker Dani Valle, para que estos se convirtieran en conductores de noticiero, responsables de dar a conocer las promociones relacionadas con dicha temporada de ventas.
Hacer estrategias de promoción en temporada de descuentos especiales hace que las marcas prueben todo tipo de recursos que sirven para aprovechar al máximo los canales o estrategias que se prueban, con las que sin lugar a dudas se establece un recurso de valor muy interesante en la conexión con las audiencias que se persigue.
