Axe lanzĆ³ una campaƱa contra el estereotipo de ser hombre y usĆ³ la Big Data para lograr la estrategia creativa.
Se trata de un video con el que la marca busca cambiar el estereotipo de ser hombre, al recurrir a preguntas comunes que se hacen en el buscador.
Entre las preguntas que la marca enlistĆ³ se encuentran ĀæestĆ” bien que los hombres tengan depresiĆ³n? ĀæestĆ” bien que los hombres tengan miedo? ĀæestĆ” bien que los hombres vistan de rosa?
Axe se convirtiĆ³ en la octava marca de cuidado personal mĆ”s valiosa dentro de Estados Unidos, esto segĆŗn cifras de Drug Store News.
El mercado de cuidado personal de hombres podrĆa alcanzar un valor a nivel mundial para este 2017 de 20 mil 520 millones de dĆ³lares, segĆŗn proyecciones de trefis.com.
Estas proyecciones no paran y en 2023 tienen estimado alcanzar los 27 mil 760 mdd, cantidad que nos habla de la capacidad de consumo que tiene esta industria en un momento en que las marcas han comenzado a dar pauta creativa, con nuevas campaƱas, a travĆ©s de la identificaciĆ³n con la realidad de los consumidores.
Ejemplo de lo anterior ocurriĆ³ con Dove, una marca que encontrĆ³ en esta apuesta una oportunidad de generar identidad ante un segmento que encontrĆ³ en la comunicaciĆ³n con su realidad, a travĆ©s de campaƱas como Real Beuty, una lĆnea comercial que sigue identificĆ”ndose con las audiencias de manera exitosa.
Otras marcas que se han sumado a esta apuesta son Always con campaƱas como Like a Girl, con lo que descubriĆ³ los estereotipos que tienen diferentes segmentos ante el concepto de chica.
Hablar al consumidor desde su realidad se ha vuelto una alternativa para las marcas, pues entienden el contexto, sus perfiles de consumo y sus realidades, por lo que discursos que saben responder a estas necesidades se vuelven en poderosos mensajes para las marcas, que encuentran en ello una forma de entender el mercado desde la mirada del consumidor.