No es un secreto que el logo de una marca es pieza clave en el éxito de la misma. No obstante, se trata de un elemento que necesita evolucionar al tiempo que el mercado hace lo propio y firmas como Avon lo saben.
La competencia en el mercado es cada vez más fuerte con lo que las marcas están obligadas a ganan relevancia en donde si bien precios competitivos y portafolios productos amplios son pieza clave, no son los únicos factores que juegan en la ecuación.
El poder de un logo
En este punto es importante recordar que cuando una imagen de marca logra ser memorable atrapa la atención de las audiencias un 13 por ciento más que aquellas cuyo fondo sólo es informar, al mismo tiempo que consiguen que los consumidores sean 7 por ciento más propensos a conocer sobre una firma y un 6 por ciento más a pensar que la marca tiene mejores niveles de innovación que su competencia, según estimaciones de Siegel+Gale.
Estos elementos son necesarios y vitales para mover la caja registradora, por lo que mantener una imagen de marca vigente no es una opción sino una necesidad.
Basta con reconocer que desde Marketing Insider Group, indican que un buen cambio de marca puede ayudar a una empresa a conectarse de mejor forma con un mercado objetivo nuevo o modificado, o ayudar a mantener un negocio a la vanguardia de la mente de sus clientes.
La premisa es bien entendida por Avon, firma que en días pasados presentó su nuevo logo, bajo una filosofía de marca que promete adaptarse a los nuevos tiempos.
Avon se renueva
A través de la campaña “Watch Me Now” y como parte de las celebraciones de su 135º aniversario, la marca ha dado a conocer su nuevo logotipo.
Esta nueva imagen forma parte de la iniciativa Open Up&Grow misma que reponen a proceso global de transformación que surgió luego de la incoproacion de la firma al grupo brasileño Natura&Co, con lo que ahora comparte empresa matriz con firmas como Natura, The Body Shop y AESOP.
En cuanto al nuevo logo de la marca, este está inspirado en las curvas del logotipo original de la firma que data de los años 30, el cual luce rejuvenecido con un degradado de color.
En buena medida, el cambio busca adaptar a la marca, cuando menos en imagen, a las nuevas exigencias del mundo digital así como a las tendencias del consumidor actual.
“AVON es una marca mundialmente conocida y muy querida debido a su larga vinculación con el mundo de la belleza. Con Watch Me Now nos convertimos en una compañía más dinámica, audaz, digital, moderna, optimista e inclusiva, con una indudable relevancia internacional en los sectores de belleza y venta directa, gracias tanto a nuestra apuesta por democratizar la belleza a través de productos de calidad a precios accesibles, como a nuestro fuerte compromiso con causas como la violencia de género, el cáncer de mama, la no experimentación en animales y la sostenibilidad”, destacó Mateo Lecocq, nuevo General Manager para Iberia de AVON.
Este movimiento se suma a la tendencia que han seguido muchas marcas con una larga historia en el mercado por adaptar sus logos a las necesidad que reclama el mundo digital, fenómeno que será cada vez más visible ante el crecimiento de este canal tanto en términos de comunicación como de ventas.
