• El mercado publicitario en México se ha colocado como el segundo más importante en América Latina, según Magna.

• Dentro de las categorías que han registrado mayor crecimiento en inversión dentro de publicidad están la de digital, salas de cine y OOH, con base en proyecciones de Magna.

• GroupM estima que los ingresos por publicidad en medios alcanzarán los 837 mil millones de dólares a nivel mundial, durante este 2022.

Las novedades en la industria publicitaria mexicana llegan de la mano de la AVE, donde hubo cambios en su Mesa de Agencias y Ricardo Molina asume la presidencia de esta oficina.

México está en un interesante momento de comunicación y a través de dicha disciplina y las diversas especialidades con las que cuenta, es que se ha podido consolidar el valor y reputación de las marcas, que es justo la misión de la AVE.

Hay un estimado muy claro al respecto y es el incremento en los porcentajes de inversión de determinados medios como el digital, las salas de cine y el medio exterior.

El estudio en cuestión fue conducido por Magna y en este se ve cómo dos medios tradicionales, que han basado su valor en el tráfico peatonal, están atrayendo el interés de los anunciantes, por la ecuación que hacen sus espacios junto a digital.

La programática es de hecho, una de las fórmulas que más ha impulsado la inversión en publicidad dentro del mercado mexicano, donde un esquema ha sido crucial en su ejercicio y es la capacidad de entender la capacidad de la publicidad en entornos donde la eficiencia está cada vez más valorada, evidentemente por la eficiencia que registran, gracias a organismos consolidados en la industria.

Ante las tendencias, cambios estratégicos

Con la misión de impulsar la cultura de renovación de ideas, integrando a más participantes en su definición, este martes se hizo el anuncio desde la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas, de la llegada de Ricardo Molina al frente de la Presidencia en la Mesa de Agencias.

Su llegada se da a propuesta de Rafael Pérez Toribio, CGO de Ganem Group, quien estuvo al frente de esta posición desde 2020 y no fue sino hasta que el Consejo Directivo AVE sesionó, que el cofundador y CEO de Alvarado Molina pudo tomar las riendas creativas en la oficina de la AVE dedicada a ello.

“Es un honor y un gran reto este nombramiento, dónde lo primero que habrá que hacer será
volver a cohesionar a las agencias para que recuperemos esa voz y representatividad que
nos unen con intereses en común, de negocio y sus problemáticas. Haré un llamado a que
se fortalezca el sector de agencias y trabajar en conjunto para mejorar a nuestra industria”,
comentó Ricardo Molina, que también mantiene su cargo de Segundo Vicepresidente del Consejo Directivo de la AVE.

Como misión en la Mesa de Agencias, el creativo aseguró que estará recobrando la fuerza en la voz que tienen las agencias y buscará impulsar un ecosistema donde exista representación equilibrada entre agencias de red e independientes.

“Estamos muy contentos por este nombramiento y tenemos la seguridad de que, desde esta nueva posición, Ricardo ayudará a refrescar las voces de las agencias, dándoles visibilidad y dinamismo”, aseguró Sergio López, Presidente Ejecutivo de la Alianza.

*Ricardo Molina cuenta con más de 30 años de experiencia en agencias internacionales, entre las que destacan Grey, BBDO, Lowe y Publicis. En 2009 fundó Alvarado Molina, en sociedad con Yuri Alvarado.