Con el rumbo marcado este 2025, la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) realizó este jueves 23 de enero, su Asamblea General Ordinaria, que fue un evento crucial para la organización y presentar el informe de actividades de 2024 y detallar los resultados obtenidos en el certamen de Effie Awards México 2024.
Y es que para este año la industria publicitaria tiene previsiones de seguir creciendo en México y el mundo. Según el informe “The Marketer’s Toolkit” de Warc, se espera que la inversión global en publicidad llegue a los 1,15 billones de dólares para 2025, lo que refleja un optimismo creciente entre los profesionales del marketing. Además, Statista estima que esta tendencia continuará, con un gasto global que podría alcanzar los 1,4 billones de dólares para 2029.
AVE continuará su crecimiento
En una reunión con personajes importantes de la industria, realizada en el Hotel W en Polanco, se expusieron el reporte financiero y las iniciativas destinadas a consolidar a AVE como un referente en comunicación estratégica, valor de marca y sostenibilidad.
Asimismo, en el evento se dio a conocer el plan de AVE para este año que se sustenta en cuatro pilares clave como lo son: Educación, Networking, Data Intelligence y Acompañamiento.
Debemos mencionar que estas áreas han sido fundamentales para fortalecer el crecimiento de sus miembros y fomentar un ecosistema colaborativo que promueva el desarrollo sostenible de las marcas.
En entrevista exclusiva para Merca2.0, Luis Gaítán, quien fue Presidente del Consejo Directivo de AVE y CEO de Pure, expresó su satisfacción por los avances logrados durante el año y agradeció a todos ante su salida de los dos periodos en el cargo.
El directivo anunció con satisfacción el cierre de su etapa al frente de la organización y compartió los logros alcanzados, los retos enfrentados y su perspectiva sobre el futuro de la industria publicitaria en México. “Me voy contento por el trabajo que se logró empujar, por haber rediseñado la operación de AVE, encarrilándola hacia una lógica de ejecución y entrega de resultados para todos los miembros”, expresó.
En ese sentido, durante su liderazgo, AVE consolidó su papel como interlocutor clave entre las agencias publicitarias, las autoridades y organismos gubernamentales como la Profeco y el Congreso. Entre los logros destacados de su gestión, Gaitán subrayó el impulso a la calidad en la industria, estableciendo estándares que diferencian a las agencias afiliadas a AVE en licitaciones y proyectos. Además, se retomó el estudio de valor de la industria publicitaria, el cual había estado inactivo por siete años. Este análisis demostró que cada peso invertido en marketing, publicidad y comunicación en México genera un retorno de 20 pesos, subrayando la relevancia económica del sector.
Otro hito fue la integración de sectores clave como el marketing de salud y farma, que anteriormente estaban separados del ecosistema publicitario. Gaitán destacó la importancia de este esfuerzo para crear un espacio inclusivo y diverso que represente a todos los actores de la industria. Asimismo, mencionó la renovación del enfoque en proyectos de propósito y diversidad, fortaleciendo el compromiso de AVE con temas sociales y éticos.
“Estoy feliz de haber logrado que AVE sea el representante legítimo de los derechos publicitarios en México, asegurando su continuidad en los próximos años. Sin embargo, siempre queda la sensación de que hay más por hacer. Hay proyectos que no se pudieron concretar, pero dejó un mensaje claro: en AVE pasan cosas, y el trabajo que realizamos fue una señal de activación para toda la industria “, afirmó.
Nuevos consejeros para impulsar la innovación
Asimismo, este evento también fue la apertura para elegir a seis nuevos integrantes para el Consejo Directivo de AVE, quienes aportarán su experiencia en diversos sectores: Annette Sánchez, Head of Global Business Marketing – TikTok, Coral Arnedo, CEO – Grey México, Gustavo Guzmán, Marketing Communications & New Media – Capital Digital/Driven, Héctor Salinas, CEO – McCann Health, Mayra Contreras, Senior Vice President Latam – Teads y Paola Máximo, CEO – Dentsu Media.
Así vemos como años tras año, con estas estrategias y un consejo renovado, esta organización reafirma su compromiso con el desarrollo de una industria de comunicación ética, efectiva y sostenible, posicionándose como un aliado indispensable para las marcas en México y más allá.
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