En los últimos años, la industria publicitaria en el mundo, sigue creciendo dejando una inversión a nivel global que ha mostrado una recuperación significativa en los últimos años, impulsada por la rápida adopción de plataformas digitales y una renovación en las estrategias de comunicación de las marcas. En México esta inversión ha crecido en muchos de los formatos, ante eso, la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), el Consejo de Investigación de Medios (CIM) y IAB México presentaron la quinta edición del Estudio Valor Total Media 2023.
Según datos de Statista se proyecta que el gasto en publicidad mundial alcanzará los 860 mil millones de dólares para finales de 2024, lo que supone un incremento del 7 por ciento en comparación con el año anterior. Esta tendencia refleja el optimismo del sector, pese a los retos económicos y sociales actuales.
Estudio Valor Total Media 2023
Este jueves 12 de septiembre se dio a conocer los nuevos datos del Estudio Valor Total Media 2023, en un evento que se llevó a cabo en el Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM), donde se ofreció un panorama exhaustivo de la inversión publicitaria en medios de TV, radio, medios impresos, digital y Out Of Home (OOH) en México durante el periodo de 2019 a 2023.
Y es que, en un esfuerzo por brindar herramientas clave para la toma de decisiones estratégicas en el ámbito publicitario actual, la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), el Consejo de Investigación de Medios (CIM) y IAB México presentaron la quinta edición del Estudio Valor Total Media, que es el resultado de la colaboración de 52 empresas que proporcionaron datos fundamentales para la investigación, con la finalidad de fortalecer la industria publicitaria en el país.
Se dio a conocer que el análisis busca apoyar a marcas, anunciantes y agencias, brindándoles información clave sobre las tendencias del mercado y facilitando la planificación de estrategias efectivas.
Durante el evneto se resaltó que el panorama de recuperación y crecimiento publicitario es inminente, donde la directora de AVE, Rosa María Gardea, destacó la relevancia del informe para comprender las tendencias del mercado publicitario. “Ahora vemos tendencias claras y definitorias, pero lo más importante es que este año observamos un crecimiento en todos los medios y plataformas, una situación que no veíamos antes”, dijo.
También señaló cómo la digitalización y el aprovechamiento de las plataformas digitales han potenciado el alcance de los medios tras el impacto de la pandemia.
Por su parte, Alejandra López Martín del Campo, directora general del CIM, subrayó la mayor participación en la edición de este año, lo que consideró una señal positiva para la industria. “El mercado siguió creciendo a pesar de la incertidumbre económica, lo que demuestra el valor del estudio para la industria y su interés en contar con datos precisos y útiles”, agregó.
Mientras Gabriel Richaud, Director General de IAB México, resaltó la creciente importancia del entorno digital en todos los medios. “El 2023 fue un año clave, ya que alcanzamos el 60 por ciento de la inversión total en medios digitales. Esto refleja la consolidación del sector y su evolución continua, incluso en formatos tradicionales como el OOH, que han sabido adaptarse al contexto digital”, afirmó.
Un estudio que fortalece la industria
Tras la presentación del estudio, un panel de expertos, compuesto por Idalia Cruz (CIM), Luis Gaitán (AVE) y Josué González (IAB México), compartieron sus reflexiones sobre el impacto del Estudio Valor Total Media. Cruz destacó el esfuerzo colaborativo de las tres organizaciones en la creación de un informe que proporciona datos cruciales para la industria. “Este año logramos relanzar nuestro Comité de Cross Media, uniendo a medios, agencias y anunciantes para ofrecer una perspectiva más completa”, comentó.
Asimismo, Gaitán subrayó la importancia del estudio como una guía en tiempos de incertidumbre, y González concluyó resaltando el valor del Estudio Valor Total Media como una herramienta de referencia para los profesionales del marketing, ayudando a optimizar el retorno de la inversión en publicidad.
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