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Ford es de las marcas líderes en valor de marca en el mercado automotriz, tal como lo advierte un estudio de Kantar.
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Como Ford, diversas marcas han apostado por los servicios de suscripción, como Tesla, que renta su sistema operativo de conducción autónoma.
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Los servicios de suscripción se han convertido en un importante esquema de capitalización.
Diversos autos Ford dejarán de funcionar cuando sus propietarios dejen de pagar la mensualidad, tal como ha dado cuenta de ello la noticia de que está en búsqueda de una importante patente de su servicio.
La suscripción en el mercado automotriz ha impuesto una tendencia que se ha establecido de otros servicios como el streaming y de hecho existen tendencias en las que se reveló lo importante que se volvió entender el consumo.
Para lograr comprenderlo, un recurso tremendamente valioso lo vimos con el estudio “Delivery Matters UK 2020”, en donde se descubrió que motiva a un usuario estar en un servicio de suscripción. El 47 por ciento lo hace por el precio, un 41 por ciento dijo que lo hacía por la conveniencia y un 39 por ciento consideró que lo hacía por el beneficio de ello.
Servicio para que autos Ford dejen de funcionar
El mercado automotriz hizo una apuesta muy importante por la oferta de servicios, para ahora obtener ingresos por modelos de suscripción, que se han convertido en referente para capitalizar a las marcas, tal como lo han hecho los demás participantes de este segmento.
Para aprovechar este segmento ahora Ford ideó un sistema con el que la marca intentará ayudar a los usuarios de estos autos a recordarles que sin pago de mensualidad por el vehículo no podrán usarlo, ya que ahora está en búsqueda de patentar el sistema que impide a propietarios de autos dejar de usarlos cuando estos dejan de ser pagados.
Parte de la propuesta de esta nueva tecnología permite a los autos estacionarse por si solos para que una vez inactivos se active el sistema que impide seguir operándolos y poder ser remolcados.
Hay muchos detalles sobre esta nueva tecnología, como los que advierten que podría bloquear solo ciertas partes de la unidad y solamente permitir la operación de la unidad en emergencias médicas, cuando el destino sea un centro de salud.
Otro de los elementos que se están trabajando en el vehículo es que el sistema pueda emitir alertas al smartphone del conductor o dentro del vehículo, sobre el pago que no se ha hecho.
“Presentamos patentes sobre nuevos inventos como un curso normal de negocios, pero no son necesariamente una indicación de nuevos planes comerciales o de productos”, trascendió de la marca en una declaración que dio a un medio conocido como The Register.
La patente es un interesante ejercicio de la tecnología autónoma y aunque ahora solo se mantiene como eso, un intento de patente, la marca no deja de sorprender por las acciones que está implementando en el mercado, donde destaca un elemento importante y es la capacidad de las marcas de poder innovar en la manera como se involucran con el consumidor.
Como este caso, ya nos hemos enterado de que los servicios de suscripción no solo sirven para generar servicios en que un auto se inmoviliza, también se han usado para de demostrar que se pueden traer servicios a la plataforma como TikTok, Spotify y otros, tal como lo dio a conocer Volkswagen, que anunció la integración de estos servicios a sus unidades.
Es importante ver cómo ha evolucionado el mercado de suscripciones y cómo los servicios que se desarrollan alrededor de este modelo de negocio tienen un impacto único en el mercado.
